疫情之下欧洲人的“浪漫”?法国舞会面具销售额暴涨335%
跨境知道 2020-04-01
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随着欧洲疫情愈演愈烈,欧洲多地开启“封城”模式,意大利对全国封城,公园绿地都被关闭,法国巴黎市中心已基本看不到行人和车辆通行。

受疫情和封城措施影响,欧洲线下消费市场遭受重创。据当地媒体报道,欧洲线下廉价服饰Primark关闭意大利、西班牙、法国等欧洲11个市场和美国376家店,月损失6.5亿英镑;快时尚品牌Zara大量叫停生产,取消订单,并计划4.15前临时裁员2.5万门店员工。

线下惨淡,欧洲人的消费需求大量向线上转移,宅在家中的欧洲人纷纷开始通过电商平台囤积物资。欧洲人宅家都在干什么?从他们购买的商品之中可以窥见一二。

口罩是最急需的产品。政府层面,西班牙已从中国订购了4.32亿欧元的抗疫物资,包括5.5亿个口罩,1100万副手套,还有呼吸机等。法国也向中国下了10亿只口罩的订单。在阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通上,法国口罩销售额一个月内增长了87倍,西班牙口罩销售额增长了188倍,防毒面具销售额增长了20倍;意大利口罩销售额增长高达540倍,空气净化器销售额增长了8倍。

除了抗疫物资,欧洲人在封城之中最大的刚需是在室内锻炼。在西班牙市场,跑步机增长最为显著,GMV(销售总额)环比增长达1159%,拉力带增长500%,综合健身器材增长421%。在意大利市场,拉力带GMV环比增长615%,运动衫和运动内衣也分别达到了293%和286%。

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热销瘦脸器

在法国市场,动感单车的销售额增长了989%,哑铃销售额增长了762%,球鞋销售额增长了470%。和西班牙和意大利邻居不同的是,法国人不仅自己运动,还拖上孩子一起运动,儿童运动鞋销售额也翻了3倍。

欧洲人还“囤积”了很多宅家生活和娱乐用品。速卖通数据显示,相比上个月同期,电视游戏主机的销售额在法国翻了10多倍。在西班牙,LED电视的销售额比上个月增长了212%,咖啡机则增长了531%;很多意大利人宅家不忘做发型,直发夹板GMV的环比增长达到了308%。

西班牙封城不禁遛狗,甚至出现了有人为了出门透口气,借邻居的狗出去遛的案例;而法国人把更多的金钱和精力用于伺候“猫主子”,这个月法国人购买的猫食盆是上个月的2.3倍。还有一些法国人在家里过起了种田生活。播种器和花园篱笆的销售额都差不多翻了倍。

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猫食盆成为疫情之中的抢手货

如果上述品类的增长都还比较容易理解,接下来的这些就令人瞠目结舌:这个月,法国人买了近10倍数额的闹钟,很难想象是用来做什么的;舞会面具的销售额也增长了335%,莫非还有真心大的人还在聚会搞Party?而在西班牙和意大利两国,充气娃娃的GMV相比去年同期分别增长了262%和480%。

针对居家、健身、娱乐品类产品在欧洲热销的状况,速卖通相关行业负责人表示,正在积极建议相关卖家备货。比如,销售最火爆的跑步机等商品提前备货到海外仓。针对疫情期间物流吃紧的情况,速卖通联合菜鸟全力保障物流通道,同时针对海外仓商家出台补贴措施,让商品能以最快速度送达消费者手中。

(来源:观察者网)

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