消费者慌不择路,亚马逊自有品牌和无品牌产品开始崛起
跨境知道 2020-04-07
1075
1
0

当货架上的厕纸都被卖断货了,连亚马逊都声称供应不起时,一款全新的厕纸被摆上货架,只会被疯抢,又有多少人会在意它是什么品牌?

它可能是来自中国的心相印、洁柔、维达……或者其它外国人并没有听说过的品牌。

这对于某些类别的产品,尤其是杂货来说,真正打开了机会之门。

1.jpg

(图片来源:pixabay)

据Goldman Sachs的数据估计,到本季度末,快消品的平均零售额将增长30%左右。该报告称消费者越来越希望购买日用品,而不是奢侈品。这为零售商提供了一个通过自有品牌赢得未来收益的机会。

许多大型零售商启动电子商务后,都投资了自有品牌,而且多以日用杂货打头阵。比如, Target 推出了其Good&Gather高品质食品品牌。亚马逊收购的Whole Foods长期以来以365品牌而闻名。Kroger的Simple Truth品牌在2018年实现了20亿美元的营收。

因为自有品牌对这些零售商的意义,不在于研发未知价值的新产品去打动客户,而更多地是为它们在知名品牌面前,提供更具竞争力的产品。

一方面自有品牌可以通过与供应商直接合作,没有品牌作为中间商,从而给提供较低的价格。另一方面,一些大公司还投资自己的仓库进行生产,这可能使他们在库存管理方面更有优势,尤其是在产品出现短缺的时候。

但是,在大多数情况下,自有品牌在零售商的支持下,很快就会变成知名品牌,并受到消费者青睐,提高了零售商的获利能力。

不过现在,很多品牌都走入了“零亲和力的时期”。尽管线上购物正在增长,但是人们对品牌的搜索行为正在下降。越来越多的消费者直接进行产品的搜索,而非输入品牌关键字,因为他们在现在这种情况下,更希望“省钱”。比如美国,在失业率创下历史新高,金融市场崩溃的状况,人们对品牌的忠诚度十不存一,开始尝试更多的新品牌或非品牌产品,以获得最佳的购买方案。

2.jpg

(图片来源:modernretail)

这给自有品牌和想要进入市场的非品牌,带来了蓬勃发展的机会。而自有品牌也在过去几周内证明了其获利能力,日用杂货店的送货和提货都明显加快, Instacart和亚马逊都宣布了计划招聘数千名新员工以跟上需求的计划。

在未来的几个月,线上杂货品牌也会大量的增加,例如总部位于加利福尼亚的线上杂货商Weee获得了近5,000万美元的融资,以加快其团队建设,供应链优化和市场增长。Weee成立于2015年,最初是一个社区购买平台,采购来自亚洲的香料和新鲜农产品等。在2017年发展成为具有仓库和交付网络的在线购物网站。

购物者可以在微信小程序,Facebook或Weee的APP上下订单。它拥有超过500万注册用户,配送范围覆盖旧金山湾区,洛杉矶,萨克拉曼多和西雅图等地。在获得融资后,该公司希望在未来三年内将其送货网络扩展到加拿大和美国的20个主要城市。

3.jpg

(图片来源:pymnts)

据报道,该平台是处于盈利状态的,且每月销售额超过1亿元人民币,每个客户平均每月产生四个以上的订单。

杂货市场不止在欧美获得了巨大的关注,新兴市场的杂货领域也没有被忽略,比如印度电子商务杂货店运营商Bigbasket去年5月获得了1.5亿美元的风险投资。最大股东阿里巴巴希望通过Bigbasket在印度杂货电商市场上,与Amazon和Flipkart竞争。

不过,就目前来看,电商们没有一个发展自有品牌的长期计划。他们每天的工作就是为了保证货架上能够摆上产品,而焦头烂额,处于一个不停取水却扑不灭大火的状态。

(来源:跨境阿米SHOW

评论 0 | 分享至

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

参与评论
条评论
跨境指数:372
简介 : 跨境知道
13496

文章

4131

积分

3831

粉丝

热门帖子
史上最牛CPC站内广告思维导图(绝对干货)
围观!卖家全程对货代公司口吐芬芳,货代公司委屈巴巴写下事情全经过!
上门维权事件又双叒出后续?多位服务商被抓、失踪!
这两个品类利润空间都很不错,建议要出海的中国卖家多观察
有了这方法,再也不用担心亚马逊明信片验证了!

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

打开微信,使用“扫一扫”即可

将网页分享到我的朋友圈

联系客服
联系客服
公众号
公众号