疫情下的亚马逊现状,你get到了吗?
优匠教育 2020-04-21 11:00:00
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近10天来,美国新增确诊数一直在保持增速,因为疫情的广泛传播,海外消费者也不得不改变日常生活的购物习惯。随着时间和更大量的数据产生,我们可以在更广的范围内分析中期至长期的购买需求发展趋势。以下是美国,德国和意大利三大主要市场目前仍在增长的类别。(与2020年初相比,在大流行时期的预估销售增长最快的子类别。指数= 100(一年前六周内按类别划分的平均支出)

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▲美国 预计销售增长–增长最快的10个子类别

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▲德国 预计销售增长–增长最快的10个子类别

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           ▲意大利 预计销售增长–增长最快的10个子类别

从亚马逊今年的购买数据来看,尽管一些主要类别面临着重大下降,但健康与家具这一类别仍保持相对稳定,而且随着确诊数的增加再次略微达到顶峰。除此之外,各国文化差异也对消费者购物行为的预测产生了重要影响。

杂货和家庭基本知识(“杂货和美食”在德国增长30%,在美国增长5%)

生存购物(“健康与家庭”在美国,德国和意大利的相对下降相对温和)

后院改善(“天井,草坪和花园”在德国增长319%,在美国增长133%)

娱乐与活动-致敬创意(“视频游戏”在美国和德国的销量猛增,分别增长499%和531%)

室内健身和(单人)户外运动(“运动与户外”在意大利和德国分别增长108%和38%)

居家办公(“在家办公”在意大利增长21%)

从外部(从“植物”在德国增长754%,到“拼图”,在美国增长187%,到诸如乒乓球的文化消遣,在德国增长725%,而在武术方面则增长113%)在意大利,这些市场正将他们的爱好带回家。)

家居装修(“ DIY和工具”在意大利增长了46%)

自我保健(“美容”在意大利增长21%)这些趋势的长期可行性取决于需求类型和产品购买生命周期。

亚马逊首席执行官Jeff Bezos表示:“亚马逊上对基本产品的需求一直很高,并且还在继续。这种激增几乎没有预警,给我们的供应商和配送网络带来了重大挑战。”

据悉,亚马逊因为订单激增,面临巨大的运输压力,已经取消了传统的母亲节和父亲节促销,而Prime Day促销活动也被无限期推迟。为此也从主页上删除了deal页面和产品推荐,并且暂时不接受来自品牌的新折扣券。

但疫情带来了挑战,也带来了新的机遇。4月16日,前所未有的需求推动了亚马逊股票创下历史新高,今年以来累计上涨超过28%,而标准普尔500指数则下跌11%。近几个月来,投资者纷纷涌向亚马逊和Netflix、Zoom等公司股票,因为在停摆期间,消费者开始依赖这些公司的服务。亚马逊的前景比以往更加光明。但是,这也是在令人担忧的零售业和整个经济金融动荡的背景下,才得以实现崛起。


毫无疑问,亚马逊受益于疫情的封锁,这也迫使其他零售商关闭了他们的业务。上周,贝佐斯在致股东的信中表示,公司已经雇佣了其他行业的失业工人,包括一名机械师和一名幼儿园教师。

亚马逊发言人也表示,“我们正在定期,重要地更新我们的物流,运输,供应链,采购和其他流程,以确保我们能够为世界各地的人们,尤其是那些最脆弱的老人(例如老年人)提供至关重要的服务。我们知道人们依赖我们。”

目前尚不清楚疫情是否会对美国人的购物习惯产生持久影响,据加拿大皇家银行资本市场公司(RBC Capital Markets)最近进行的一项调查发现,有55%的美国人在网上订购了食品杂货,其中60%的人使用亚马逊的一项服务来完成此任务。如果亚马逊在冠状病毒大流行开始之前就主导了零售市场,那么就有充分的理由相信它会在这场危机中更加强大。

资料来源:Sellics、CNBC


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