2020太难了!亚马逊将大力推广自有品牌,卖家想挤进Best Seller或更难!
跨境知道 2020-04-26 20:00:00
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AmazonBasics Best Seller数量在近两年内增加了一倍多,从2018年的660个增加到今年4月的1300个。在过去的12个月里,年增长率稳定在47%。

亚马逊目前还在持续推出新产品,确认需求,并下架那些无法吸引顾客的产品。

AmazonBasics通常被认为是在亚马逊各类目产品里能跻身前100的品牌,AmazonBasics的一些产品广受欢迎,比如臭名昭著的电池,但该品牌有很多只在特定类目中竞争的小众产品。

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AmazonBasics 成立于2009年,是亚马逊最成功的自有品牌,专注于低价仿制商品。根据Marketplace Pulse之前的研究,AmazonBasics比亚马逊推出的所有其他数百个品牌都更成功。

AmazonBasics在细分市场和价格下行压力下成功为亚马逊公司创造了机会。AmazonBasics在电子产品中的电池和各种电缆、家居装饰中的窗帘杆、床上用品中的床单套、办公用品中的办公用品等类别的产品中占据了类目榜首和多数位置。在电缆类产品中,前100名销售产品中有一半是AmazonBasics的。

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但AmazonBasics一直受到一些第三方卖家和品牌的批评,他们表示,AmazonBasics因此在亚马逊上获得了一些优势,这对于他们来说是不公平的。今年早些时候,亚马逊已经减少了推广自有品牌的地方,像“Top Rated From Our Brands”,然而大多数都是在批评亚马逊公司利用历史数据上架产品。

据报道,一名前亚马逊员工表示,AmazonBasics知道价格点,产品趋势,产品价值,也知道产品的历史数据。第三方卖家都在使用可以估测这些数字的工具,工具越做越好,但还是比不过亚马逊的真实数据。

但AmazonBasics品牌下的产品并不是全都由亚马逊控制,亚马逊也会邀请一些之前在平台上热卖的卖家将热卖产品转移到AmazonBasics品牌下面,或者让卖家在AmazonBasics品牌下推出新的产品。这些产品中有很多是没有品牌名称的,如果没有AmazonBasics品牌名称,这些产品就很难与其他自有品牌产品区分开来。因此,AmazonBasics仍然不是一个品牌,而是产品的集合。抛开对该品牌的批判不谈,受欢迎的产品依然深受消费者的喜爱,亚马逊似乎也在定期开发新的产品。在亚马逊数以亿计的产品的,AmazonBasics仍然只是一个小的数目。


注:本文仅为作者个人观点,不代表跨境知道立场

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