4月Facebook产品更新汇总!(附近期违规热点)
跨境知道 2020-04-28
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Facebook营销注意:4月Facebook产品更新汇总!内附近期违规热点

1.关于FB应对新型冠状病毒的最新信息

2.Test & Learn重命名为Experiments

3.暂时暂停所有所有商店流量目标活动和商店销售优化活动

4.广告数量管理建议

5.近期违规热点汇总(重点)

1、关于FB应对新型冠状病毒的最新信息

3/20对抗疫及医疗产品的广告推广的政策更新 4.0

Facebook暂时禁止宣传销售医用口罩,洗手液,表面消毒湿巾和COVID-19测试套件的广告

3/20对抗疫及医疗产品的广告推广的政策更新 5.0

要求各代理商确保不可以有同一个广告主再次违MSC(medical Scam)政策而被封帐户,如有此情况,该代理商将被暂停三天不可以创建新的广告帐户。所以广告审核会很严,广告主们不要抱侥幸心理哦!

目前医疗用品是Facebook广告投放的红线,一定不要踩。下面是Facebook禁止投放的品类:

1.口罩(所有类型的都不行)买衣服送口罩也不行,账户关联的落地页也不允许卖口罩

2.洗手液(免洗,片状)

3.表面消毒湿巾

4.COVID-19测试套件的广告

5.隐形眼镜

6.治疗身体伤害的绷带和支架

7.温度计

8.检测医学病症或疾病的试剂盒

9.急救箱

10.吸奶器


其他比较敏感的商品,建议广告主在投放时也要注意,例如厕纸、杀菌灯等在投放时一定不能涉及所有和疫情相关的敏感词和暗示,价格也必须是当地的正常市场价,并且确定商品能发出且客户能收到。

2、Test & Learn重命名为Experiments

3月底,因为Facebook努力建立更统一的测试体验的关系,我们将把“Test & Learn”重命名为”Experiments”。同时,Facebook推出了以下新功能:

1. Ads Manager工具栏中的“测试”按钮 - 允许广告客户直接从Ads Manager中的广告系列,广告集或广告开始测试。此工具栏按钮上的所有测试将在广告系列进行。

2. 每个单元有多个广告系列 – 在每个单元中使用有多个广告系列来创建Holdout Test和品牌调查。适用于25%的广告客户,其他广告主会在之后陆续开通。

3、暂停所有商店流量目标活动和商店销售优化活动

为了防止COVID-19进一步传播并保护其员工和客户,世界各地的企业都在关闭其实体店位置。为了支持这些工作,Facebook决定暂时暂停所有使用商店流量目标的广告系列,以及所有以任何目的进行商店销售优化的广告系列。Facebook将提供有关这些广告系列何时可以恢复的其他更新,并提供有关如何重新启用这些广告系列的说明。

4、广告数量管理建议

如果广告主同时刊登过多广告,每则广告投递的频率就会降低,系统无法获得足够多的数据完成机器学习,导致广告长期处于机器学习期,导致广告花费变多。

Facebook建议广告主采取以下措施:

1、将受众规模较小的广告组合和行销活动合并成受众规模较大的单广告组合

2、建议1个广告组中的广告个数不超过6个

3、关闭未投递的广告

4、向相同受众刊登多项产品的广告,建议使用Facebook动态广告

5、如果想透过广告增加多家实体分店的客流量,请使用来店客流量目标,根据实体店的特性,可向一定距离的用户推送广告

6、如要针对不同语言建立不同的广告或广告组合,可以在单一广告组合中设定多种语言

7、如要针对不同版位创建不同的广告,请使用自动版位和动态素材(针对不同用户推送不同的广告内容)

5、违规热点汇总

 1. 电商类违规热点

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电商类客户尤其要注意成人内容违规,性暗示和局部特写一直都是Facebook严查的内容,各位广告主一定要注意。此外,表情过多和五星自评也是不可以的。

2. 游戏和视频类app违规热点

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此外,小说类型APP里面不能出现成人内容违规,包括插图和文字,社交软件不能用真人图片或者视频,不能诱导有人接听电话或者视频,不能出现真实的人,也不能含有真实的用户信息。


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