2019年德国电商市场，有哪些值得关注的亮点？

德国电商规模在去年增长了 11.4%，截止 2018 年底，在线零售额突破 651 亿欧元，在线零售平台迎来强势发展，目前，德国零售业超过八分之一的销售额都流向了电子商务。德国电子商务和远程销售贸易协会（Bevh）透露，在线市场继续强劲增长，但从动态发展来看，多渠道零售商和纯在线零售商的表现明显优于综合购物平台。

在线零售平台创造 306.2 亿欧元销售额

研究显示，纯在线零售商的收入增长了 14％，达到 97.7 亿欧元。与此同时，多渠道零售商的收入增长了 12.9％，达到 227.1 亿欧元。2018 年在线零售平台的收入增长了 9.7％，达到 306.2 亿，成为德国电商领域表现突出的分销渠道。

强大的电商供应链和跨境购物需求

据了解，德国拥有健全的供应链设施，并且在通关效率、物流基建服务等方面十分专业高效，此外数据显示，有 47% 的德国的网购者喜欢在网上买书、电影、音乐和游戏，43% 会网购衣服，41% 会网购消费电子产品。

与此同时早在 2017 年，德国跨境消费者就增加了 5%。平均每 4 个德国网购消费者就有 1 个从国外购买产品。德国消费者购买国外产品主要有两个原因：更低的产品价格和更多的产品选择。

2019 年德国电商市场预测

Bevh 预计 2019 年德国电商规模将增长 10.5％，到在 2019 年底价值达到 719.4 亿欧元。

支付方面，德国主要电商卖家通常为消费者提供以下几种支付选择：电子钱包(91.3%)、信用卡(90.4%)、传统支付方式——现金(78%)和发票(76%)。有趣的是，当问及德国消费者最不经常使用的支付方式时，信用卡排在第一位，43%的受访者称他们从未使用过信用卡。