TikTok走出去了吗？一波三折的海外抖音之路

Sensor Tower 商店情报数据显示，短视频社交平台抖音及其海外版TikTok在刚刚过去的第一季度新增用户量达到 1.88 亿，较 2018 年第一季度 1.1 亿的新增用户数增长 70%。

数据的猛增主要来源于印度，上季度首次安装 TikTok 的印度用户预估达到 8860 万人，是去年同期的 8.2 倍，然而这种可喜的增长最近遭到印度高等法院的抵制，几乎遭到了全面封杀。

此前，印度泰米尔纳德邦信息科技部长M. Manikandan曾抨击该国年轻人非常沉迷字节跳动旗下“印度版抖音”TikTok，其中涉嫌大量未成年人和非法内容，导致年轻人出现“文化堕落”等问题，他呼吁马德拉斯高等法院全面封杀 TikTok，禁止这款应用程序在泰米尔纳德邦下载和使用。

可以说这个控诉实在是相当的莫名其妙了，我们都知道抖音作为一款短视频软件，用户群体面积广大，内容多彩有趣，在丰富了人们的日常生活的基础上，还能教会人们很多技能，只要用的好，相当于一个免费的百科全书。M. Manikandan的抨击显得浮夸而无聊。

为了解决这个问题，TikTok 已经联系了印度最高法院，质疑马德拉斯高等法院要求禁止其提供服务的命令。根据最新报道披露，TikTok 之前已经要求进行紧急听证会，但该请求却被印度最高法院驳回了，印度首席大法官Ranjan Gogoi表示，除非律师要求紧急上案，他才会调查该案件。

不过到目前为止，印度政府尚未对马德拉斯高等法院做出的裁决以及相关问题做出回应。此外，现阶段也不清楚印度政府是否会出台诸如“未成年人保护法”等监管法律防止儿童成为互联网受害者。

另一方面，TikTok 一直在积极配合印度政府的要求，禁止用户发布非法内容。今年三月，他们还推出了“安全中心”功能，旨在采用本地网络形式提供服务，其中涉及安全政策、工具和资源以及为用户提供产品介绍和其他安全保护措施。

与印度面临的僵局不同，抖音在日本发展的可谓是风生水起了。

2月 TikTok 于日本推出了“育成计划”。2019 年 TikTok 将对来自 20 个垂直领域的 1000 余名优质创作者进行重点扶持，使其成为粉丝破万的 TikTok 达人，从而进一步寻求品牌合作等变现机会。

TikTok 日本品牌解决方案经理田村千秋在接受日媒专访时谈了有关 TikTok 日本变现的计划，除了普通的“偶像带货”之外，专门为品牌传播设计视频也成为一个方向。我们看到日本的“偶像文化”让短视频成为继手游之后，日本唯一接纳的“外来物”，而偶像的打造、带货的模式或将成为出海日本电商的突破口。

尤为值得一提的是，日本 TikTok 用户，除了十几岁青年占 40% 以外，剩下绝大部分人都是 40 岁左右的“大叔”，例如 #clecle 话题下，一个大叔在家里独自跳舞的视频登上热门，点击量达到 1470 万次。此外，“家庭视频”也成为一个趋势。＃grandparents and tikru 话题，拍摄祖孙三代生活的视频，点击量达 1010 万次播放；还有例如 ＃couple 话题，围绕夫妻生活的视频，点击量达 1.267 亿。