接地气的新手亚马逊广告运营专有名词详解合辑

1.预算/budget: 即为你为这个广告设置多少预算，那么她每天的活动则不会超过这个预算，或者会超过一点。每天的预算不管多或少，但尽量要全部烧完，以获得一个充分的曝光

2.竞价/bidding: 你愿意为这个点击所支付的最高金额。

3.竞价策略/campaign bidding strategy：根据活动目标，选择合适的竞价方式。竞价方式分为三钟

· 动态竞价-只降低： 当广告不太可能会带来销售时，自动调低竞价

· 动态竞价-提高和降低： 可能会带来销售的时候，提高竞价，不会带来销售的时候，降低竞价

· 固定竞价：竞价保持不变

以上三种竞价策略结合自己产品的生命周期，自己产品目前所遇到的问题进行调试

4.曝光/impression ：广告被展示的次数

5.点击率/Click-through rate: 广告被点击的次数，这个取决于你的曝光量，首图，价格，星际，评论，他是一切的开始，他与ACOS，转化率等都影响广告的权重。

6.每次点击费用/cpc/Cost-per-click : 你的广告被点击一次所要支付的平均费用，约等于你的竞价。

7.广告投入产出比/ACOS : 此项计算方式为广告活动的总支出除以广告活动所带来的总收入。所以显而易见，此项指标越小越好，ACOS还被用来作为判断广告表现的好坏的重要指标，从而影响到广告权重。

8.转化率：转化率至关重要，计算方式为广告出单量除以广告点击数。

9.自动广告： 亚马逊会将我们的广告，我们的listing ，关键词与和我们产品信息相关的搜索进行匹配

自动广告有4种匹配方式：

· 宽泛匹配：系统自动匹配到与你的关键词并不密切相关的关键词。

· 紧密匹配：系统匹配到与你的关键词紧密相关的关键词。这也就是我们常说的跑词，主要就是从自动的紧密匹配中跑出来的

· 同类商品：系统匹配到与你相同的产品，并在他的listing种投放广告，这种方式跑出来的就是asin

· 关联商品:    系统匹配匹配到与你的商品互补的商品式投放广告