新品前三个月CPC关注点解析

新品第一个月的CPC关注点：

1.点击率（CTR>0.45%  不同类目不同CTR，只针对非服饰类）

2.曝光量（日IMP>1500 不同类目不同IMP）

3.预算能不能花完(是否每天能保持花完？非恶意点击花完）

为什么不关注ACOS？
新品前期上架初期，亚马逊都不认识你。怎么给你流量？怎么给你适合的流量？ 如果LISTING只有曝光&点击，没有转化，或者转化率很低，你会主动关闭广告嘛？所以我们要主动出击，告诉亚马逊 我在卖什么，我的产品是需要哪一种紧密匹配的流量。这种紧密匹配的流量一开始转化率不会很高，新产品有效的紧密匹配点击对自然排名有一定的提升作用。曝光量为什么一定要控制住，因为一下子进来太多、太大、太泛的曝光量其实对Listing不是很好，但又不能很低，可以采用多开自动来进行A/B Test.
新品第二个月的CPC关注点：
继续按照第一个月的广告理念执行，第二个月产品的自然排名也提升了，意味着我们也有自然订单，这个阶段继续做搜索流量，之前第一个月只做紧密匹配的关键词搜索流量，这个月做如下调整

1.原有广告活动不需要关闭

2.原有表现不好的广告活动降低预算/降低单次竞价。

3.出单少，点击率低的广告活动进行关闭

4.这个阶段添加1个手动广告活动组， 匹配方式：词组匹配，投放词为：第一个月有出单的关键词

新品第三个月的CPC关注点：
查看CR是否≥18%，若满足条件则进行以下操作（反之，去进行否词）

开设大词广泛匹配，提前进行大词否定.

广告活动开设之前，需要想清楚以下几件事：

1.开设这个广告活动是为了什么？

2.这个广告活动能做到多少的转化率我能够接受？

3.广告活动我多久才需要调整一次？

4.每次调整，我是单独调整竞价，还是预算？还是both