为什么相同的词，出不同的竞价，最终结果CTR也不同？(精准匹配)

为什么相同的词，出不同的竞价，最终结果CTR也不同？(精准匹配)。比如我这个词出的价得到的展现位置是首页第一个，这个位置大多数人都能看到，不感兴趣的绝不会点进去，所以相对来说CTR会比较低些，然后我把出价调低些，展示的位置在第四排，或者更后面，这时候，曝光变少了许多，而翻到这些位置的人，相对而言看到产品更容易点进去。