站内广告三种细分形式下投放选择详解

站内广告核心有两种设置三种细分形式，自动广告，手动广告的关键词定位型和手动广告的产品定位型。

通常的投放逻辑是自动广告优先开启，在自动广告投放的基础上，可能会在自己对产品关键词的把握和整理的基础上，再加上自动广告所跑出来的数据报表，开启手动广告的关键词定位型广告，但对于手动广告的产品定位型，效果很差，不是特别必要。

在自动型和手动型广告的投放对比中，自动型广告的效果要更优于手动型广告。当然，这个仅仅是我们自己的经验，你的体验也许不同。

谈到自动型广告，就会有卖家询问该如何设置否定关键词，对于这一点，无论对这个产品再怎么熟悉，都不建议从一开始就设置否定关键词。广告开启时，可以不做任何否定，如果广告运行一段时间，确实有那种“两高一低”(高曝光、高点击，低转化/无转化)的词，如果再分析，这些词语也确实和自己的产品以及消费者群体并不匹配，可以对这些词语进行否定，否则，就不要轻易去否定任何词。

如果要否定某个词语，建议选择精准否定的方式。