节省广告成本实操经验集锦

1、提升广告投放的精细化水平

通过精细化投放广告，可以避免预算浪费，节省广告成本。我们可以借助以下几种广告自动化工具。

分时预算工具

分时预算工具可以根据你的设置在不同时间段自动地针对广告活动做不同的预算调配，可按小时级别划分预算。分时预算工具可以更加合理化地分配高低峰时段的预算，低峰时段不多花，保证高峰时段预算充足。

分时竞价工具

分时竞价工具支持按每周每天每小时来设置bid，可按照每天出单的高低峰值，来调控不同的广告参数，做到低峰时段低竞价，高峰时段高竞价，实现竞价效率最大化。

关键词/投放自动化标签

借助该工具，可以为你的关键词或广告投放打上标签，系统可对不同标签下的关键词和投放进行独立的自动化操作，可以帮助我们及时发现并关闭表现不好的搜索词或者投放，减少不必要的预算浪费。

低库存自动暂停工具

当有buybox但无可用库存时，转化率会受到影响，广告预算就会白白浪费。而利用低库存自动暂停工具，可以做到库存低或者无可用库存但有buybox时，停止广告投放，从而节省预算。

2、拓展新的流量渠道

目前亚马逊站内流量竞争激烈，市场整体bid越来越高，导致广告成本不断升高；另外消费者上网时间不断趋于碎片化，搜索场景在变少，站内搜索广告的作用在弱化，因此我们需要拓展新的流量渠道。

而DSP广告作为一种主动式的营销方式，可以在各种各样的媒体上投放，把产品主动地展示给可能对产品感兴趣的潜在客户，实现主动出击货找人，更符合消费者上网时间碎片化的趋势。

此外，DSP广告可实现访客重找回，可以把曾经浏览过旗舰店或某一产品但没有购买的用户，通过再次投放产品广告吸引回来，从而进一步提升流量的利用效率。因此卖家可以考虑利用DSP广告以提高整体的广告效益。