竞价策略与关键词匹配解析精炼

竞价策略

竞价策略是针对关键词竞价调整算法的选择：

（1）自动竞价-仅降低 Dynamic bids - down only
对于关键词的竞价，只会小于或者等于你设定的价格，该竞价策略适合用在前期打流量大词。
自动竞价-升高和降低 Dynamic bids -up and down。

（2）对于关键词的竞价，亚马逊后台算法智能调整每次PPC广告的竞价(调整幅度100%，比如你出价1 USD，你每次PPC竞价在0.5~2USD范围波动)。

该竞价策略适合在listing有一定实力，并且关键词比较精准的情况，可以比较大幅度的增加产品的曝光和排名。

（3）固定竞价 Fixed bids

对于关键词的竞价，每次的PPC费用都是设定好的价格。该竞价策略在中后期对于关键词了解比较深入之后，建议采用，便于控制广告的预算。

关键词匹配

（1）广泛匹配Broad Match
只要包含广告词所含内容，产品都会被显示，无论顺序颠倒，增加前后缀等。
例：广泛匹配“smartphone”:长尾词"smartp hones black"，"smart4Gphone”和“phon esmart"都会被显示出来。

（2）词组匹配PhraseMatch
包含广告词，以及增加前后缀的长尾词也会被广告显示。
例：词组匹配“smart headphone”，长尾词"black smart headphone”会被搜索到，但是“smart5Gheadphone"不会被搜索到。

（3）精准匹配ExactMatch
仅显示和广告词100%吻合的关键词搜索。
例：精准匹配“headphone”，那只有当客户搜索"headphone”产品才会被显示，搜索其他任何词都无法显示。