竞价策略与PPC广告逻辑策略解析精炼

竞价策略Campaign bidding strategy

竞价策略是针对关键词竞价调整算法的选择：

（1）自动竞价-仅降低 Dynamic bids - down only

对于关键词的竞价，只会小于或者等于你设定的价格，该竞价策略适合用在前期打流量大词。

自动竞价-升高和降低 Dynamic bids -up and down。

（2）对于关键词的竞价，亚马逊后台算法智能调整每次PPC广告的竞价(调整幅度100%，比如你出价1 USD，你每次PPC竞价在0.5~2USD范围波动)。

该竞价策略适合在listing有一定实力，并且关键词比较精准的情况，可以比较大幅度的增加产品的曝光和排名。

（3）固定竞价 Fixed bids

对于关键词的竞价，每次的PPC费用都是设定好的价格。该竞价策略在中后期对于关键词了解比较深入之后，建议采用，便于控制广告的预算。

PPC广告逻辑和策略

从产品生命周期来选择广告策略：

（1）产品起始(没有review和权重)

主要通过低竞价的自动广告和手动广告大词，目的是带来一些长尾的流量和获取长尾词。

（2）增长期(有一定review和权重）

通过词组匹配一些中长尾+自动升高+降低竞价策略。

广泛匹配竞价一些大词(价格比建议竞价低20~40%)，该阶段主要是尽量多引流，推进产品排名。

（3）稳定期(销量和排名都比较稳定无波动)

通过词组匹配和精准匹配主打中长尾词，降低ACO S是该阶段主要考虑的指标工作。

（4）PPC广告设计逻辑

从广告引流维度来讲(从大到小):自动→手动广泛一手动词组一手动精确