亚马逊CPC技术要点

亚马逊站内广告cpc打法技巧

从公司培训资料复制来的Match type解析

（1）Broad match:  包括 类似的词组，单复数形式，拼错的情况，加ing或者不加，与该关键词类似的搜索，以及其他相关的变体搜索。

searches for that phrase, similar phrases, singular or pluralforms, misspellings, synonyms,stemmings (such as floor and flooring), relatedsearches, and other relevant variations.

比原来认为的更广泛。搜humanbeing，Man和woman都会触发。搜trousers，pants会触发。

（2）Phrase match： Phrase match lets a keywordtrigger your ad to show only when someone searches for your exact keywordphrase, or close variations of your exact keyword phrase,with potentially other words before or after that phrase. Closevariations include misspellings, singular and plural forms, acronyms 首字母缩写, stemmings (such as floor andflooring), abbreviations 缩写词, and accents.

例如：search term: cupcake stand          cakeand cupcake stand combo 会展示

Search term： cupcake Tower         8 tier cupcake tower stand 会展示

Search term： cake stand                square cake stand for weddingcakes 会展示

（3）Exact match：Exact match lets a keywordtrigger your ad to show only when someone searches for the exactkeyword or close variations of the exact keyword you addedto your account. Close variations include misspellings, singularand plural forms, acronyms, stemmings (such as floor and flooring), abbreviations,and accents. If a search uses the right words in the wrongorder or includes extra words, your ad won't show for that search.

大小写都一样 Cake stand:      cakestand   

牢记matchtype三个层级和预算之间的比例关系。

广告组结构：5个campaign法

（1） AUTO-broad

检测一下出来的词和产品相关性大不大，不大的话说明亚马逊对你的产品定位不准

一定要坚持跑下去（至少3个月），跑到再也没有新词出来为止

Auto里面出现的asin，主要是有人在送评，用户看到你的广告点击了

（2）用suggested的关键词单独建一个targetcampaign-phrase

一定要全部用上，（1）和（2）是亚马逊数据生成的最精确的数据

相对来说比较长尾了

如果数量太少，说明listing的质量差，亚马逊对它的识别度不高

（3）Keyword research得到的词 collectingKeyword-broad

第3方关键词的精准性远低于亚马逊的suggested

（4） 跑半个月到一个月（预算越高需要的时间越短），从(1)（2）(3)的search term筛选出winningKeyword-phrase

The more data you have in the beginning, the better!!!!!!

初期高预算积累大量数据，为以后发展提供大量数据，后期预算反而会少

选出来的词一点要在原来的campaign中negative掉

（5）从前面4个campaign中筛选winningKeyword-exact