五种Facebook广告出价模式，多些了解也是好事

在Facebook上建立广告的过程中，出价模式的选择是一大问题。该如何为Facebook广告设置合适的出价模式，赢取更高的ROI？下面就带大家研究一下Facebook的五种出价模式。 

CPM(1000 Impressions)是指每千次浏览成本，即当广告向一千人进行展示之后，你需要支付的成本，与是否点击或与广告产生互动无关。CPM的受众覆盖人数最多，适用于提升曝光量和知名度，多用于发布新产品或活动。 

CPC(Cost Per Click)是指每次点击的成本，即当有人点击广告之后，你需要支付的成本，没有点击行为产生时，也不会有任何费用产生。在预算有限的情况下，此出价模式相对安全，有人点击广告后才产生费用，多会选择CPC出价模式。 

CPC和CPM两种出价模式的优势、特点和需要注意的地方各有不同，因此在实践中要先进行测试，再根据测试结果选择恰当的出价模式。 

CPC和CPM之间选择的关键在于CTR。CTR越高，使用CPM的优势越大，所获得点击的成本就越低。

CPI (Cost Per Install)是指每安装成本。比如以手机APP为例，每一次安装，广告主就要付钱，而且只要这APP一直装着，广告商也只付这一次钱。CPI算是一种比较有效率的收费方式。 

CPA(Cost Per Action)是指产生下载、注册、激活等的时候你需要支付的成本。 

OCPM(Optimized Cost Per 1000 Impressions)与CPM的收费标准相同，但是由Facebook操作，将广告展示给更容易产生下载激活的用户。广告主可以选择和设定投放广告的目标，由Facebook根据这些设定，将广告投放最佳化，尽可能高效地达成目标。

OCPM实际上相当于一个虚拟的运营投放专员，它拥有多维度的、实时反馈的、历史积累的海量数据，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。 

但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律，那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此要密切关注广告的表现，以广告的最终目标为核心，把成本控制在预算范围内。