亚马逊广告后台重大更新详解！

又到周一了，不知道这个双十一大家有没有剁手呢？不管大家有没有拼命给马云爸爸送钱，现在大家该把注意力放在我们自己行业了。亚马逊广告后台出现重大更新了，那么到底是怎么一回事呢？ 

Sponsored Products Ads也就是我们非常熟悉的亚马逊PPC广告，是指在亚马逊站内搜索买关键字，以这样的方式来提高商品曝光率、点击率，进而提升转化率。 

这个做过亚马逊的都清楚，PPC广告是一个关键词定位的广告体系，但是从今以后，我们的PPC广告也要开始根据product来定位了。简而言之，我们在亚马逊上做PPC广告将会有更多的自主权，买家在浏览产品的detail page时，会过滤掉那些和你差不多的产品，这样接触到你的产品的机会就更多了。 

那么Sponsor广告究竟有哪些具体改变呢？ 

01开始进行产品定位 

第一个大变化是广告商将可以通过产品瞄准客户，前文也有提到。其实这和和display ads有些相似，广告商可以针对特定的ASIN或者类目直接放到下面，并按价格、品牌或星级进行细分。 

02对产品定位的改进 

第二个新功能是sponsor广告的自动定位也发生了一些变化。现在的目标定位可以允许我们产品自动定位或者关键词自动定位。 

那么，sponsor广告的产品定位有哪些好处呢？ 

01更多的目标选择 

通过产品定位之后，买家更有机会看到你的产品。我们可以按照类目有效地针对asin目标组，或通过特定的品牌、星级或价格来细化你的产品定位。
举个例子，你可以使用产品定位，来创建详情页广告组。
02新的Campaign控制 

自动定位将继续自动定位买家的关键字和产品，但现在允许你在campaign manager进行调整。你还可以使用现在新推出的negative product targeting功能，以防止你的广告出现在那些不符合你产品性能的搜索结果和界面上。 

03新报告 

有了新的类目和asin报告，我们就可以很清楚地看出哪些asin是有效的，然后再重新创建新的campaign。Keyword report也将被重命名为targeting report。 

说了这么久，那么关键词定位和产品定位到底有哪些不同呢？我们应该如何选择呢？ 

 What is target targeting？ 

关键字定位允许你选择关键字，从而在客户搜索和详细页面显示你的产品。当你知道买家用来搜索类似于你的产品的搜索词时，就使用这个策略。 

例如，如果你的广告产品是蓝色桨板，你可以选择关键字“blue paddle board.”。当购物者使用搜索词“blue paddle board.”搜索产品时，你的广告就有机会在搜索结果和详细信息页面中显示。
What is Product Targeting? 

产品定位允许你选择与广告中的产品相似的特定产品、类目、品牌。使用此策略可以帮助买家在浏览详细页面或在Amazon上搜索产品时找到你的产品。 

例如，如果你的广告中的产品是针对女性的耐克Flex鞋，你可以选择针对所有搜索结果和与此类目下相关的详细信息页面的“女性跑鞋”类目。你也可以选择阿迪达斯等和耐克类似的牌子，或者你可以瞄准价格点，明星评论，或类似产品。 

Amazon还提供了有关 

Categories和Individual Products的选项卡： 

Categories： 

在“Categories”选项卡中，你可以选择建议的类目，这些类目是基于与你的广告产品相关的。还可以按类目进行搜索，也可以浏览搜索字段下面列出的类别。你还可以按品牌、价格范围和评审星级来细化类别。
Individual Products：在“Individual Products”选项卡中，你可以选择建议中与广告中的产品相似的单个产品。还可以在搜索字段中搜索特定产品。 

（来源： 侃侃跨境那些事儿）