亚马逊更新：针对赞助商品的新产品定位

在一次巨大的测试版更新中，亚马逊最近为赞助商产品发布了广泛的新定位选项。这最新改变是什么，它对你意味着什么。广告客户现在可以使用赞助商产品广告定位类别和产品。

直到最近，亚马逊决定哪些赞助商产品在产品页面上占据主要的real estate。现在，广告客户可以对其设置进行微调，以定位ASIN，品牌和类别。

通过这种新的手动定位功能，购物者可以看到与该类别相关的广告，而不是搜索词。例如，寻找“女孩慢跑鞋”的购物者将看到针对“女性时尚：鞋子：运动”类别的广告。

此更新还包括区分和优化自动广告系列的新选项。

赞助商品广告的新定位功能 - 新功能是什么？

与产品展示广告类似，你可以按产品定位客户 - 从通用类别到特定的ASIN。通过关注价格范围，品牌名称和星级评分，进一步细化你的目标 。

否定列表：从手动定位广告系列中排除产品和品牌的新选项是此功能更新的一致补充。

扩展报告： “关键字报告”现在称为“定位报告”。与以前一样，它可以深入了解关键字的效果。该报告现在还包括来自目标类别和产品的数据。这种跨因素分析可以帮助你确定最成功的定位细分市场。一旦你知道什么是有效的，你可以将你的广告预算转向它（并降低你的ACoS）。

自动广告系列也会受益于此更新。该改进的自动定位，你可以微调你的自动广告。例如，你可以仅针对搜索字词显示广告 - 或仅针对详细信息页面显示广告。以下是新组合的概述：打开或关闭新规则以向你的广告论坛展示购物者搜索与你的产品密切相关的条款，

补充你产品的产品页面（例如手机外壳）。

搜索与你的产品松散相关的条款。

搜索与你的产品类似的产品页面（例如竞争对手的手机）。

哪种定位方法最适合你？开始玩这些新选项是个好主意 — 它们很可能会塑造你未来的策略。

此更新如何影响我的营销策略？

没有更多关键字：轻松全面地定位品牌，类别和产品，而无需研究一长串关键字。

产品发现：通过定位相关类别，提高品牌知名度，并将类似产品的购物者引导至你的页面。

目标自己：想要确保购物者坚持你的东西吗?对你的产品出价很高。完善你的广告，以目标你的产品和类别-并让竞争对手离开你的页面。

为篮子增加价值：使用target-yourself-strategy来推广你的补充产品。如果有适当的激励措施，买你手机的顾客可能也会把你的手机壳放在购物篮里。。

迎合竞争:反过来，把你的广告与一些有竞争力的品牌和产品放在一起，为消费者提供一个诱人的选择:你的产品。为了达到最大的效果，你可以调整你的竞争目标到一个水平，例如，一个相似的价格范围和4-5星的评论。

简化自动广告系列：通过识别搜索字词和效果最佳的产品页面定位组合，优化自动定位。

结论：

赞助商产品的新定位功能可能是你广告策略的一个有利可图的补充。它仍处于测试阶段，因此在测试时要小心谨慎。建议在投入大量预算之前先探索新机制及其性能。

来源：正奇商学院