亚马逊发布“品牌建设指标”，已登录卖家平台！

一、亚马逊发布“品牌建设指标”

亚马逊全球开店昨日发布消息称，亚马逊“品牌建设指标”已经登录卖家平台的“打造您的品牌（Build Your Brand）”页面。

图源：亚马逊全球开店

通过品牌建设指标，卖家们可以直观了解品牌表现，比如买家搜索品牌的频率、品牌商品的平均星级、品牌商品购买转化率、复购客户的占比情况等，从而有针对性地优化各个指标。以下是四大指标的计算方式：

1.品牌搜索率 Brand Search Ratio

计算公式：品牌搜索率=客户在搜索查询中输入品牌名称时的展示次数/总展示次数

2.复购客户占比 Repeat Customer Ratio

计算公式：复购客户占比=在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品一次以上的客户数量/在过去12个月中购买过该品牌旗下品牌商品的客户总数

3.品牌商品星级 Star Rating

计算公式：品牌商品星级=所有品牌 ASIN 的平均商品星级评定（注：该品牌下如果有非品牌商品ASIN，则非品牌商品ASIN不会被包含在星级评定的计算范围内）

4.品牌商品转化率 Conversion Rate

计算公式：品牌商品转化率=品牌商品的总购买量/品牌详情页面总浏览量

需要注意的是：同一品牌的品牌建设指标会根据不同站点的不同表现而变化。

图源：亚马逊全球开店

二、亚马逊品牌重要性

对于卖家而言，通过持续关注品牌建设指标变化并采取优化措施，不仅能够提升品牌影响力，还有助于促进产品销售业绩的提高。

卖家们要好好把握住这个重要机会，充分利用亚马逊平台的资源，根据品牌建设指标的分析结果制定更加有针对性的营销策略。当然亚马逊“品牌建设指标”仅提供给拥有品牌的卖家，那么想要使用就必须要注册商标成为品牌卖家。

在亚马逊平台开展业务，商标注册是至关重要的，因为可以保护你的品牌，也是跨境电商平台销售成功关键之一！