亚马逊之 “买家之声” 功能大剖析！

以前只知道有个卖家大学，在里面你有什么不懂的都可以随便取经，后来新出了“控制面板”中的库存规划面板，想提前知道退货的情况都是从库存 - 管理亚马逊库存 - 控制面板 - 库存控制面板 - 管理亚马逊物流退货 也能比较及时的看到买家开始退货，并且有哪些退货原因的情况。

昨天在看店铺发现了这个买家之声，何为买家之声？

买家之声控制面板是一个操作中心，从中可以根据买家的反馈优化您的商品和商品信息。在该控制面板中，您可以查看上架商品的买家体验 (CX) 健康度，阅读客户评论，确认您的商品和商品信息问题，以及采取行动以解决问题。

基于最近的订单和买家反馈，帮助您了解每件上架商品相对于类似商品的绩效情况。了解上架商品的买家满意度状况将帮助您识别问题，如误贴标、已残损或有缺陷的商品以及不准确或不完整的详情页面。如果您准确识别了问题，就可采取相应措施予以修复。

由配送问题引发的买家不满意情况不会影响上架商品的买家满意度状况。上架商品的买家满意度状况分类为“优秀”、“良好”、“一般”或“不佳”或“极差”。我们建议您查看具有“不佳”和“极差”买家满意度状况的所有上架商品，以了解并解决问题。

优秀（绿色）： 您上架商品的绩效显着优于类似的商品。

良好（浅绿色）： 您上架商品的绩效要好于类似商品或同样出色。

一般（黄色）： 您上架商品的绩效与类似的商品相当。

不佳（橙色）： 您上架商品的绩效要低于类似的商品，并且可能由于买家不满意而面临撤销上架的风险。

极差（红色）： 您上架商品的绩效明显低于类似的商品，并且可能由于极高的买家不满意率而已被撤销上架。

如果您的商品因为极高的买家不满意率而被禁止显示 , 您将在【商品最近的停售日期】列中给出的关闭日期下看到【!需要操作!】。请点击【解决问题】查看最近的买家反馈，了解您的商品或商品信息是否存在系统性的问题。

然后，您可以编辑您的商品信息，重新发布您的商品；或者，如果您通过亚马逊物流 (FBA) 销售您的商品，请提交订单以移除或弃置库存。如果没有足够的买家评论支持较差或极差的评分，则商品将显示【反馈不足】的买家满意度状况。如果您已在“管理库存”页面上删除商品信息，则会在买家满意度状况下看到【已删除商品信息】。

这些商品信息将显示在删除前收到的最近一次买家满意度状况和买家反馈。商品信息将在删除后一年内显示在“买家之声”控制面板中。

如何确定买家满意度状况通过将上架商品的买家不满意 (NCX) 率与类似商品进行比较来确定买家满意度状况。

买家不满意 (NCX) 率等于买家报告商品或商品信息相关问题的订单数除以订单总数。亚马逊倾听买家在退货、退款、客户服务联系和商品评论期间提出的反馈。您在“买家之声”控制面板中看到的所有买家不满意反馈和买家评论均与您企业销售的商品关联起来。

但是，如果您参加制造商条形码计划，则这些商品可能并非由您售出。买家不满意率和买家满意度状况仅适用于最近有售出的上架商品。如果商品是新品或最近没有售出记录，您将不会看到买家不满意率和买家满意度状况。

每件上架商品的【最近更新】日期显示商品下订单时间或买家不满意的时间。买家满意度状况和买家不满意率不会导引发任何账户级别的措施。

改善您的买家体验

监控您上架商品的买家满意度状况可帮助您更好地为买家提供服务。查看控制面板上的评论，以确认影响买家的问题所在。确认问题之后，您就可以采取补救措施。具体补救措施可能包括移除已残损、有缺陷或误贴标的库存或更新您的详情页面。有关更多信息，请参阅解决您的买家满意度状况问题。买家不满意率和买家满意度状况均基于商品的历史绩效。

根据您的订单量，可能需要持续采取几周的补救措施，方可从这些指标中反映出成效。

（以上说明来源于亚马逊官方）

附上买家之声面板的样子~~感觉功能很齐全，

以下是在别人家看到的“买家之声”之卖家之声：

预计到2020年四季度，“买家之声”将在全球范围内为卖家们减少3850万次退货，节省1.943亿美元的直接成本，为卖家长期健康发展助力。而已经启用的卖家更是好评不断。

服装行业卖家：“谢谢亚马逊提供了这个页面，能看到部分产品退货率如此之高，这很有用！”

体育行业卖家：“这款工具非常棒！！！我一直靠看客户评论来了解退货情况，有了这个就简单多了！客户满意度百分比也很有用，让我能够看到产品卖得怎么样，我们产品有多种尺码，所以我总是关注这个！再次感谢！”

汽车配件行业卖家：“‘买家之声’工具正是我们一直期待的，尤其是过去几周。有这么一款工具真不错，谢谢！”

药品卖家：“‘买家之声’非常实用，我可以清楚地知道哪些产品页面有问题，从而向客户提供最好的亚马逊购物和购买体验！数据很有价值！”

婴儿产品卖家：“这真是太棒了！我们一直难以找到合适的方式来解读整个产品类别的客户反馈，这个解决方案比我们想象的还要好。我不知道这个工具出来多久了，不过很高兴让我碰上了。谢谢！”

多行业（包括婴儿产品）卖家：“数据很不错，很有用！能够了解哪些方面需要改进，比如文字描述、图片等，提升客户体验。”

旺季流量爆发，订单（销量）是平时的几倍，尤其是接下来的黑五、网一、圣诞等节日刚好是测试“买家之声”的好时机。了解到全面的客户反馈、数据和洞察，迅速找出客户问题所在，迅速优化产品和产品页面质量，减少退货差评，来年开发令客户满意的新产品！冲鸭！

坚持每日半个小时复盘~~冲鸭