广告定位多样化,一个产品只运行一个广告系列是不够的,每个产品应该运行多个广告系列,充分利用亚马逊提供的多种广告定位。
关于优化亚马逊PPC广告的建议是一搜一大堆,内容都大同小异,所以今天要介绍连竞争对手都不知道的优化技巧:
调整自动广告的定位
亚马逊的自动广告系列同时针对关键词和ASIN进行投放的,所以如果你想下载自动广告的搜索词报告,你会注意到报告的部分结果是以B0开头的,比如这样:所有以B0开头的都是ASIN。这类搜索词并不是用户输入的搜索词,实际上它们是竞争对手的产品。说明你的广告投放在了相关产品页面。
那么怎么知道是关键词效果好,还是ASIN的效果好呢?
首先我们先了解一个事实:之后创建的任意自动广告系列,有4种广告定位供卖家选择,包括:
精准匹
模糊匹配
替代产品
互补产品
1.前两个是关键词定位,后两个是产品定,比如你出售的梳子,发胶可能是互补产品,那么你选择互补产品的广告定位,那么产品广告就会出现在发胶下面;在这些定位当中,精准匹配和替代产品的广告效果要比模糊匹配和互补产品更好,卖家可以测试选择哪些定位更适合你的产品,暂停那些效果不好的广告。
2.科学计算竞价
有些卖家的竞价相当随意,关键词效果好就提高竞价,效果差就降低竞价,竞价的高低全凭猜测,看到ACOS太高就暂停关键词广告。
3.广告定位多样化
一个产品只运行一个广告系列是不够的,每个产品应该运行多个广告系列,充分利用亚马逊提供的多种广告定位;卖家运行的第一个广告系列可以是自动广告,它能找到你自己发现不了的搜索关键词。自动广告是很多卖家收集能产生销售的关键词的方式之一。
4.广告账户的结构必须清晰明了
很多卖家会犯的一个错误是广告系列结构不清晰,卖家查看广告不方便不说,也容易降低整体的广告效果。
避免关键词重复,当你的两个不同广告系列或者广告组针对同一关键词出价时,尤其是当你的手动广告中有个完全匹配的关键词,并且出价更符合预算时,你的自动广告可能会以更高的竞价赢得展示。
(来源: AMZ123跨境电商)