封杀之下，跨境卖家的TikTok之路何去何从?

上周末，相信许多跨境电商卖家都在关注一款中国APP的命运。

作为中国目前出海最成功的App，TikTok在美国正经历生死存亡的时刻，被迫“卖身”还是退出？对跨境卖家而言，Tik Tok是未来重要的站外引流和私域流量阵地，它的命运令人揪心。

在上周对亚马逊卖家还有一件更加重要的事情，那就是海卖助手彻底停用，作为卖家必备的运营工具之一，大家不得不寻找它的替代品，面对市面上眼花缭乱的工具，该如何下手？

“谁在美国做大了 大棒就挥向谁”

面对封杀 张一鸣回应了

自2018年上线以来，TikTok已成为全球最受欢迎的应用之一。今年4月，TikTok在全球的下载量已突破20亿次。称霸社交媒体多年的Facebook在TikTok进入美国后，感受到了前所未有的压力。

2020年前半年全球App下载量排行榜 图源/SensorTower

一款APP为何成为美国政府的眼中钉？“谁在美国做大了，大棒就挥向谁。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明的回答相当直接了。早在2019年，美国国会就对TikTok平台上的用户数据安全提出质疑，尽管此后字节跳动启动了一些列的自救措施，依然难逃白宫政客和美国资本家的“魔爪”。

近期，美国封杀TikTok的动作日益剧增。当地时间，7月31日特朗普驳回了将TikTok出售给微软的想法，随后表示计划在美国禁用TikTok。对此，不少人都认为这是川普在新冠上失败民望大跌后，通过封禁Tik Tok收复失地的政治手腕。

今天凌晨，字节跳动官方针对近期面临的险恶形势，首次作出了回应。

来源/字节跳动

今天中午，Tik Tok母公司字节跳动创始人张一鸣发内部信，回应了关于TikTok强制出售的问题。全员信回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案，具体内容大家可自行搜索。

生死悬而未决

跨境卖家的Tik Tok之路是否继续？

“Tik Tok在美国真被封杀了，我们还要不要继续运营它？”这大概是跨境卖家在这起中美事件中最关心的问题，事实上这要从Tik Tok未来在美的命运说起。结合目前多方消息，目前TikTok面前的基本只剩下两条路：要么卖掉美国业务，要么退出美国市场。未来，不管Tik Tok走向的是哪一种结果，跨境卖家都有必要抢占这条赛道。

原因1

由美国公司接盘Tik Tok在美业务，这是相对更能接受的结果。美国化的Tik Tok未来发展不再受到政府严控，市场占有率势必增长，用户量、流量都将扩大。

即便往最坏的结果想，Tik Tok在美真的被完全封禁，也还有其他国家市场，例如欧洲、日韩等等。因此，对跨境卖家来说，抢占Tik Tok，将其看作未来站外引流和私域流量的阵地，非常有必要。这就好比倒回八年前，抢占亚马逊一个道理。

而且据最新消息，Tik Tok事件有望向着相对更好的方向发展。北京时间8月3日，据《华尔街日报》报道，微软官宣将继续收购Tik Tok，预计9月15日前完成谈判。

来源/东方网

原因2

抛开外界因素，单就运营Tik Tok这个项目而言，也是在提升跨境卖家的综合能力，摸索从0到1搭建私域流量的思路。要知道即使没有Tik Tok的出现，也会有其他产品出现，短视频已经是大势所趋，很多美国年轻人已经将Tik Tok变成了自己的一种生活方式。

此外，运营Tik Tok还能提升你的短视频运营能力，从脚本到拍摄，再到视频剪辑，这些能力对跨境卖家是百益无一害的。今年，亚马逊官方对平台上的视频广告位更是加大了力度，这对卖家的产品推广转化、品牌理念传达，都是重要的流量入口。要想获得这些流量红利，视频能力就是敲门砖。

无论最终结局如何，Tik Tok庞大的体量和超高用户粘性，是铁打的事实。因此，不管是亚马逊卖家，还是独立站卖家或者其他跨境电商平台的卖家，绝对是大家获取海外流量的重要渠道之一，也是实现商业变现的利器。包括侃侃大学的学员和白鹿会的大卖会员，都在抢占这一赛道。

海卖助手彻底停用

卖家寻找替代品 该如何下手？

Tik Tok在美国的未来悬而未决，但另一个对亚马逊卖家非常重要的产品——海卖助手（亚马逊全球开店助手）已经走到了尽头。

上周六，海卖助手彻底停用，无数的卖家为之深感惋惜。还有不少卖家开启了吐槽模式。

卖家A：好用的工具全取消了，后台界面越改越垃圾，现在首页内容看着想吐。

卖家B：亚马逊是不是打算出一款收费的软件，姐夫又变个法子赚钱？

还有卖家自嘲道：上班第一件自嗨的事都没了，感觉跟没了初恋那般，闹心……

这段时间，亚马逊卖家们都在迫切寻找海卖助手的替代品。

来源/知无不言

为什么卖家们如此看重海卖助手？

作为一款官方免费工具，从2016年上线至今，它着实给卖家带来了便利。发布商品、查看实时销售量、关注竞品追踪列表、管理卖家登录账号等等，满足了大部分卖家的基本运营需求。特别是销售报告功能，许多卖家依靠它来掌握店铺整体运营情况。

那么海卖停用后，卖家们在寻找替代品的时候该如何下手呢？现在市面上有类似功能的工具一抓一大把。对此，业内资深人士认为，卖家应该从安全性、准确性、成本三个方面考虑：

首先，要考虑的就是工具安全性，一些服务商打着低价免费的噱头吸引卖家，殊不知这些工具极有可能存在安全隐患，未经过亚马逊官方的认证许可。这也是为什么海卖助手成为大多数卖家第一选择的原因。

其次，在安全保障的前提下，需要对比的就是数据的准确性了。销售数据对卖家的重要性不言而喻，若是选择的数据有延迟或者有误，对卖家的后续运营策略将造成巨大的影响。销售数据准确及时的背后，考量的是一家服务商的硬实力。

最后，在满足了前面两个必备条件后，卖家需要考虑的就是成本问题了。工具费用的高低，其实主要就是体现在功能的延展性上。市面上的数据化运营工具除了提供海卖助手的功能外，往往都添加了其他拓展功能，这就需要卖家结合自身需求和资金情况来抉择了。

来源：侃侃跨境那些事儿