亚马逊新手运营攻略：PPC广告的3种类型

PPC广告的类型

亚马逊上有三种类型的PPC广告。

Sponsored Products

赞助产品

Sponsored Brands

赞助品牌

Sponsored Display

赞助展示

每种广告类型都可以使品牌定位到亚马逊市场的不同部分。

如果您的产品在客户完成搜索后赢得了“购买框”，那么亚马逊只会投放您的广告。您可以手动创建活动，或者让Amazon系统自动定位相关关键字。您可以控制在广告系列上的支出，并能够监控广告效果的各个方面。

“搜索结果”页面上搜索词“平板电视”的2赞助商产品广告示例

上图： “搜索结果”页面上针对搜索词“纯平电视”的两个赞助商广告示例

�查看赞助产品案例研究

2）赞助品牌

赞助商品牌活动可帮助客户在重要的搜索位置中发现您的品牌并与之互动。它们通过可直接链接到登录页面或亚马逊店面的可定制广告来引起关注和关注。

赞助品牌

有3种不同的赞助商品牌广告可供选择：

1.产品集合

通过您选择的着陆页促销多种产品：

亚马逊商店（包括子页面）

新产品列表页

2.存储Spotlight（测试版）

商店Spotlight是仅移动广告类型，仍处于测试阶段。对于登录页面，只有店面是一个选项。此广告类型的要求是至少应有4个子页面，每个子页面都包含一个或多个独特产品。

3.视频（测试版）

提供具有自动播放功能的单个产品。

“搜索结果”页面上搜索词“足球手套”的赞助商品牌广告示例

这些广告会显示在桌面和移动页上的多个位置，包括搜索结果上方。当亚马逊购物者单击您的品牌徽标时，他们会转到商店，自定义登录页面或简单登录页面。单击产品时，他们会转到产品详细信息页面。

可点击的标题

当您创建赞助商品牌广告时，它将经历一个审核过程。审核过程通常在24小时内完成，但可能需要长达三个工作日。

�查看 Amazon Sponsored Brands视频广告最佳

做法和案例研究

3）赞助展示

通过赞助的展示广告，品牌商可以定位浏览自己的产品列表或其他方出售的类似产品的购物者。

使用赞助商展示广告，您可以在2个定位选项之间进行选择：

受众群体定位

产品和类别定位

赞助展示

与赞助商产品广告（SPA）相比，展示广告的效果较低。这是因为展示广告旨在提高品牌知名度，并定位不一定要购买的人群。

赞助商展示广告可以显示：

亚马逊以外（在第三方网站和应用上）

在Amazon产品详细信息页面上

在亚马逊购物结果页面上

在其他亚马逊页面上

产品详细信息页面上的产品展示广告示例

产品详细信息页面上的产品展示广告示例