数据报告：2020 Prime Day会员日盘点

亚马逊在黄金日售出了104亿美元的商品，比2019年的71.6亿美元增长了45.2％。数据显示，临近假日，今年消费者购买的节日礼物比往年的Prime Day会员日多。分析还显示，与2019年相比，今年的消费者除了流量Amazon.com网站，还浏览了其他零售网站。

2015-2019年Amazon Prime Day上Amazon的总销售额

分析显示，这是亚马逊公司（Amazon.com Inc.）的第6个Prime Day黄金日，标志着这家零售业巨头又一次破纪录，其销售额比去年超出了45.2％。

据统计，在10月13日至10月14日的两天内，亚马逊在Prime Day的全球销售额达到了104亿美元，高于2019年7月的48小时活动期间的71.6亿美元。

全球最畅销的产品仍然是亚马逊自己的产品：支持Alexa的Echo Dot和Fire Stick 4K。其他畅销产品包括iRobot Roomba机器人吸尘器，LifeStraw个人滤水器和LEGO星球大战突击队头盔。

市场销售与亚马逊自有产品销售

亚马逊表示，今年卖家是最大的赢家，在Prime Day会员日售出的商品价值超过35亿美元，创下历史新高。卖家产品的销售增长了近60％，并且最值得注意的是，同比增长快于亚马逊自有产品的销售，亚马逊自有产品包括自有品牌商品，亚马逊设备以及从制造商那里购买来销售的产品。

根据Digital Commerce 360的分析，在过去的数个Prime Day活动中，由于Amazon大力推广自己的产品，Amazon的市场销售额在Prime Day销售额中所占的份额有所下降。其设备通常每年都排在最畅销产品的榜首。我们估计，卖家的销售额仅占Prime Day销售额的三分之一。此细分与亚马逊的年度商品销售总额不同，后者在2019年约占市场卖家的60％。

但是，今年我们预计市场销售额的份额将从2019年的32％增长到亚马逊的Prime Day销售额的约35％。

Prime Day与其他购物假期相比如何？

Prime Day仍然落后于大型购物活动，例如Cyber 5（感恩节开始的五天购物时段）或每年11月11日举行的中国电子商务巨头阿里巴巴集团控股有限公司的双十一活动。但是当这些销售事件按日细分时，Prime Day表现得要好一些。例如，鉴于今年的“ Prime Day”是一个48小时的销售活动，我们估计这两天中的每一天都会产生约52亿美元的销售额。这意味着Prime Day的销售要高于感恩节以及2019年感恩节之后的周六和周日的在线销售。

Prime Day期间的假日购物

将亚马逊Prime Day从7月移至10月可能会促使更多购物者在销售活动期间购买节日礼物。调查显示，今年62个购物者在黄金节期间购买了节日礼物。此外，有7％的受访者表示，他们Prime Day期间购买的都是节日礼物。

其他加入Prime Day的零售商

研究人员在Prime Day开幕的周二上午访问了2020年全球1000强中排名前100位的北美在线零售商 的网站，并跟踪了他们的大型促销活动，直接从Amazon Prime Day开始的营销活动，节日礼物语言或图像和延长假日退货政策。收集到的数据显示，相当数量的零售商正在利用来自交易寻求者的网络流量涌入，这些交易寻求者通过诱使大笔交易吸引消费者并轻推早先的礼物购买，从而与非亚马逊商家进行对比购物。

根据Digital Commerce 360的分析，周二前100家在线零售商中有51％的销售量超出了全年正常促销的范围。

Prime Day期间，亚马逊失去了流量份额

在今年的Prime Day中，购物者浏览的网站不仅仅是Amazon.com。分析显示，与2019年相比，亚马逊在总流量中所占的份额有所下降。今年，亚马逊网站的流量占前100名网站总流量的40.6%，低于2019年Prime Day(2019年7月15日至16日)的49.3%。这意味着消费者开始将Prime Day会员日视为不仅仅是亚马逊的销售活动。这是一个显著的转变。

原创/跨境知道 Vivian 萧