与高端时尚市场有璧？！接地气的亚马逊为何一直想变“时尚”

亚马逊与奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）一起开设了新的奢侈品商店 Amazon Luxury Stores，但到目前为止，鲜有大型时装公司效仿。

亚马逊将奢侈品吸引到平台上进展缓慢。自从9月份在其移动应用程序上创建了一个专门的的部分来容纳高端时尚之后，这家电子商务巨头就积累了几个大品牌。

这不是亚马逊第一次尝试在其庞大且快速增长的市场中添加设计师产品。过去，路易威登（Louis Vuitton）和古驰（Gucci）等奢侈品牌避开了亚马逊，原因是它们未充分监管未授权的卖家和假冒商品，或者没有控制权，以控制出售的商品和价格。

亚马逊最新的产品称为奢侈品商店，解决了其中一些问题。这项服务只面向精选的亚马逊Prime会员，该会员拥有1.5亿全球订阅者。设计师可以选择要出售的产品，并可以控制定价。没有商品评论或指向第三方卖家的链接。项目以360度视图和动态图形显示。

Luxury Stores艰难前行

亚马逊发言人说，客户和合作伙伴对奢侈品商店都做出了积极的回应，并补充说品牌已经开始补充库存并扩大选择范围。她说，自奢侈品商店成立以来，其他时装公司已经与该公司联系以表达兴趣。

有一家时装公司LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE表示不满，这家法国奢侈品集团还拥有迪奥(Dior)、宝格丽(Bulgari)和纪梵希(Givenchy)。据集团的一位高管说，该公司拒绝了亚马逊加入奢侈品商店的提议，因为它有自己的电子商务业务，不希望自己的品牌与亚马逊有关联。

大型奢侈品牌正逐渐收回对电子商务业务的控制权，削减了Porter先生，Farfetch或百货商店网站等第三方卖家的零售库存，而不是自己的电子商务平台。

尽管亚马逊在美国电子商务市场上占据主导地位，但与时装和服装品牌的混合记录不尽相同。该公司出售Kate Spade手袋和Levi's牛仔裤，但与耐克公司（Nike Inc.）的为期两年的合作关系于2019年底宣告破裂。这家运动服装制造商感到失望的是，亚马逊并未消除假冒产品，并赋予了品牌更多的上市控制权。

亚马逊表示，它严厉打击假冒产品，利用其技术阻止了250万个可疑帐户，并阻止了超过60亿个可疑不良物品出现在平台上。

专业人士分析说，奢侈品商店最初的品牌规模很小，只能通过主要的亚马逊应用程序访问该服务，这是一个缺点。

在线奢侈品市场提供更多选择

除了奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta），新的奢侈品商店还出售约瑟夫·阿尔图扎拉（Joseph Altuzarra）的$ 1,500手袋，罗兰·莫雷特（Roland Mouret）成衣和La Perla女用贴身内衣裤。10月15日，它增设了资生堂公司（Shiseido Co.）旗下的护肤品牌Cléde PeauBeauté，接着是10月22日，Prada SpA的鞋类品牌Car Shoe。

罗兰·莫雷特（Roland Mouret）在一份声明中说，随着亚马逊成为“奢侈品在线未来的下一个前沿领域”，加入奢侈品商店的时机已经成熟。这家英国品牌还表示，奢侈品商店为它提供了接触美国新客户的机会。

在大流行之前，随着越来越多的人转移消费，在线奢侈品市场正在增长。尽管许多时装公司在接受电子商务方面进展缓慢，但他们并没有忽略它。

普拉达（Prada）和古驰（Gucci）等品牌通过Farfetch Ltd.和Yoox Net-a-Porter SpA经营的奢侈品市场向在线购物者出售，这些市场收集交易佣金。在中国电子商务巨头阿里巴巴集团控股有限公司的天猫网站中，还可以找到许多设计师。

亚马逊发言人说，奢侈品商店为消费者提供了更多选择，品牌为消费者提供了一种新的联系方式。奥斯卡·德拉伦塔（Oscar de la Renta）负责人博伦（Bolen）表示：“与亚马逊的测试和学习关系非常密切。”他指出，该网站已上线一个月。

来源：美鸥网