新一轮严打，大批账号挂了！卖家该如何应对才能减少损失？

亚马逊平台针对欧洲市场本土卖家审核更加严格，合规政策只会是有增无减。稍有不慎，就可能因为违背亚马逊平台的合规要求被清扫。

近期，不少欧洲站卖家收到了资金被冻结的通知，甚至在卖家圈中传出有年销数十亿的账号也挂了，原因可能是注册资料出了问题。

虽说欧洲市场有诸多难点，比如激烈的市场竞争与难度大增的合规要求，但由于其拥有庞大的用户基础和市场潜力，仍吸引了大批跨境电商卖家入局。面对这一轮大检查，卖家该如何应对才能减少损失？

01欧洲本土账号大审查

“最近欧洲本土账号被严查了，有做欧洲市场的亚马逊卖家得提高警惕。”近期，不少亚马逊卖家反馈，亚马逊平台在对欧洲本土账号进行严查，不少卖家资金直接被冻结，甚至有一位亚马逊卖家多个账号，加起来年销售高达数千万的欧洲本土账号被封，目前资金被冻结。

有卖家表示，近期许多同行都收到了亚马逊欧洲站审核本土账号的警告邮件，需要卖家提供一定资料审核。“欧洲本土账号大清理，前段时间英国账号挂了6个，这周欧洲账号挂了3个，损失数千万。”

一位收到警告邮件的卖家称，自己的账号都是做了比较久的欧洲老账号，邮件最开始要求提供资料审核，但是自己因为一些原因没办法提供，后续资金被冻结也没办法进行申诉。

“亚马逊对欧洲本土账号进一步审查，有收到警告信的卖家最好马上就开始动作。一定要在账号没挂之前进行移除库存，一旦被亚马逊查到，资金冻结是无法救回来的。”有资深卖家建议。

这一波欧洲本土账号大审查，卖家猜测有多种可能。一种可能是因为本土公司资料存在问题，亚马逊需要卖家提供相关资料审核，但是，许多卖家的本土资料可能是从服务商那里买来的，无法提供完整有效的信息，最终被平台封号。

行业人士透露，平台对于本土店铺的资料审核更为严格，且伴随着平台逐渐走向合规化，经常需要验证相关资料，一旦卖家无法提供，前期运营起来的账号就前功尽弃。

也有卖家咨询了相关服务商，得到的消息是，平台近期在严查中国法人的欧洲本土账号。“服务商透露，今年3月份查出一个盗用信息的卖号商，为了合规化，亚马逊对欧洲本土号中国法人的资料进行限制严审，尤其是KYC。而且，平台也在清查那些不合规假信息欧洲本土账号，需要补KYC凭证等资料，因此，最近新号的KYC审核速度也比较慢。”

另有卖家猜测，有可能是因为卖家销售额过高，被欧洲税务局要求审查。此前，有部分欧洲卖家为了躲避欧洲税，通过不合规手段，设立一个空壳公司进行漏税，现在亚马逊开始严查税务方面的信息。另外的一种可能则是受欧洲DAC7法规的影响，欧洲税务局开始对已提交资料审核的店铺进行查税。如果没有及时提交相关信息，可能会面临账户停用、资金扣留的风险。

02大批卖家或受影响！亚马逊取消个体工商户注册

近日，业内消息爆料称，有卖家在注册个体工商户时遭到了亚马逊的拒绝，更有卖家分享自己用个体户资料注册的店铺也被封了。针对此事，业内资深卖家从亚马逊招商经理处得到确认答复：亚马逊全球范围站点将不再接受个体工商户注册申请，一审的时候会直接拒绝，过去注册成功的，如果没有激活销售账号的，也无法激活。

据了解，此前由于业务拓展或者是规避风险等种种原因，部分卖家往往都会多配置些账号，因“个体工商户”无论从税务还是操作简易程度来说，都比其他注册方式简单，所以部分卖家往往都配有用“个体工商户”开设的店铺。

如今，亚马逊不再接受个体工商户注册申请，意味着亚马逊卖家必须拥有企业的营业执照才能注册亚马逊账号。据卖家介绍，类似服装店、百货店等都属于个体工商户。

“个体户”彻底消失在亚马逊历史长河中

此消息一出，有的卖家发出疑问：不是早在去年个体户就不能注册亚马逊店铺了吗？为什么现在又来个通知？

简单来说，这是两个不同的注册渠道：

2021年之前，如果卖家想注册店铺，可对接亚马逊招商经理申请“个体工商户”店铺注册，也可选自注册渠道——直接在亚马逊全球开店的官网上注册自己的“个体工商户”店铺。

2022年，亚马逊官方将招商经理注册“个体工商户”渠道关闭；

2023年11月，亚马逊将自注册“个体工商户”渠道关闭。

至此，亚马逊再没有“个体工商户”的店铺申请渠道，“个体工商户”店铺彻底消失在亚马逊历史长河中。

有卖家感叹道：回想当年，广东某地区注册个体户十分简便，0成本。只要有身份证，网上当天就能注册下来，就近找个政务服务中心机器打印出来营业执照。近几年的店铺注册都是靠这个，只是这些日子一去不复返喽……

由于当下卖家都在全力备战旺季，此消息一出，不少卖家面露难色。

“好像这个月就有时出现这种情况了？有的能注册下来，有的没有。”

“什么情况，正打算注册，那之前注册的怎么办？”

“上周还注册成功，今天就被拒绝了。”

“已有的账户会被封吗？备的货怎么办？资金会被冻结吗？”

“本来这周约了要视频验证，如此一来，担心会不会直接被拒。”

“之前注册成功的，现在还能售卖吗？”

“担心会不会直接将之前注册好的个体户账号直接扫了。”

从最新的通知来看，目前卖家们想要注册新的店铺，繁琐程度无疑将加大，更严格的审核流程也将被提上日程。不过，目前从卖家群沟通来看，现在运作的个体工商户账号，现阶段基本没有遇到什么问题，处于正常运营状态。但难保以后不会遇到直接封店，还是越早更换营业执照越为保险。

但也有卖家提到，已经有个体工商户遭到审核，不确定和这次政策调整是否有关。后续亚马逊是否会对已经注册成功的个体户卖家账号做严格审查，仍尚未可知。

对于亚马逊卖家而言，合规趋势大局已定，未来会有更多的合规政策出台，卖家可以现在依靠跨境便利店的优势，将自己的全部手续合规合。或慢慢将店铺趋向合规。相信在以后亚马逊的合规洪流中也能有一席之地。通过今年的亚马逊的“验证元年”，我们也可以知道，最近新一轮的扫号行动出现，说明了亚马逊在逐渐提高筛选卖家的门槛。不再是以前可以通过刷单、刷好评的内卷竞争就能在这个市场胜出了，也不再是狂买店铺、跟卖等行为能够站住脚的了。虽然给到跨境卖家的压力和任务增加了些，这也是在证明之前小助理一直给大家强调的：“业务合法合规化是跨境电商的必然趋势。”