预测：亚马逊黑五和网一的跨境销售有望增长63％

跨境电子商务的销售增长预计将超过美国国内电子商务多达150％。ESW预测，由于某些市场的订单量增加了200％以上，因此高峰期将比平时更强。

黑色星期五和网络星期一是一年中最繁忙的购物日，通常被视为全球品牌和零售商的“高峰”购物季节的开始。传统上，在黑色星期五假期周期间，订单量逐年增加。

随着大流行影响实体购物，商店的客流量大大减少，购物者越来越多地上网，而拥有强大数字化影响力的品牌也获得了回报。这种趋势似乎将继续下去–黑色星期五和网络星期一跨界消费的预测估计将比2019年增长63％。在国内，美国仅预测高峰时期在线销售将增长25％。

尽管消费者从今年年初开始了他们的高峰购物，但预计整个11月和12月的销售都会增加，这表明与往常一样，'典型'的圣诞节购物季节将很活跃。我们已经看到许多国家进入了锁定的第二阶段，因此我们预计向在线购物的大规模转变将继续存在。”

增长最快的全球市场

在高峰季节之前，同比增长最高的一些国家包括印度（241％），法国（213％），马来西亚（206％）和摩洛哥（147％）。以及英国（25％） ，澳大利亚（26％），加拿大（24％），法国（213％）和墨西哥（41％）是全球销量排名前五的市场。

2020年高峰期跨境电商品牌的预测

整个2020年，由于电子商务已成为主要的销售渠道，因此订单量已超过2019年的旺季量。由于大流行影响了消费者的购物方式，ESW预计今年高峰期会有一些变化。

购物者将更早开始购物，其中77％的消费者计划比平时更早购物； 67％的消费者说他们将在感恩节之前开始购物； 23％的消费者说他们最早将在10月开始购物。

许多品牌在本月初开始销售，以缓解黑色星期五和网络星期一的压力。

品牌将更多地关注其全渠道/在线运营，以缓解潜在的商店关闭，因为实体店随时可能受到封锁，或者可能已经处于封锁状态。

退货可能是一个潜在的挑战，因为购物者通常会以不同尺寸或颜色购买商品，以期退货不适合/不合适的商品，并且可能更倾向于为了今年的退货而过度购买，因为如果在封锁

零售商将在今年余下的时间里将清算库存“翻倍”，因为这是零售商生产和仓储的最大成本。锁定意味着没有商店进入，零售商将致力于通过数字渠道清理库存，以降低成本并产生收入。

结语

黑色星期五和网络星期一一直是网上繁忙的购物日，但今年的情况似乎要忙得多。电子商务品牌和零售商将看到购物者行为的差异，这与大流行影响在线和离线行为的方式一致，并且可以预见在此期间以及持续到新的一年中，销售情况将比平时强。

(文/ 跨境知道 晓阳)