数据：拉美地区的跨境电子商务品牌洞悉（上）

根据拉丁美洲的地理划分，整个拉丁美洲包括20多个国家，在此篇文章中，重点讨论这7个国家的跨境电子商务品牌的机会，它们分别为--墨西哥，巴西，阿根廷，智利，哥伦比亚，秘鲁和乌拉圭。

拉丁美洲拥有6.43亿人口，占全球总人口的8.53%。尽管地区大，但人口比欧洲少，当地语言以西班牙和葡萄牙语为主。

尽管在经济上，有些国家处于危机中，但受到大流行的影响，拉美地区的电子商务受到了欢迎。据估计，从2019年到2023年，巴西，哥伦比亚和墨西哥的移动商务收入将至少翻番，而秘鲁，智利和阿根廷在这四年中将至少看到三倍的移动商务收入。

在实践上，本地化是进入新市场时最重要的因素，它不仅包括翻译网站。从货币到通讯，付款方式到购买后扩展，从结帐到地址收集，为确保成功进入新市场，需要考虑许多方面。

上图展示拉美地区2017年到2022年的零售电商销售趋势

在上篇中，我们将概述墨西哥，阿根廷以及巴西这三个国家的电商市场分析。

墨西哥

墨西哥有11个最大的经济体，在全球有123万人口，是15个最大的出口国-主要是石油- ，但墨西哥经济在最近几年有停滞不前的迹象。COVID-19也影响了该国，预计2020年GDP预测将下降10.5％，但是该国仍保持拉美第二高的GDP，至12580亿美元。

由于2019年与美国和加拿大的贸易关系不确定，尽管墨西哥在美国旁边的战略位置，不断增长的国内市场和贸易协定对该国的经济前景而言是一个好兆头，但GDP增长下降至0.4％。

墨西哥的电子商务

墨西哥的电子商务市场强劲且增长强劲，到2021年底的收入估计将达到210亿美元，年增长率为3.8％，并预计到2024年市场规模将达到240亿美元。互联网普及率目前为64％的人口有望在2025年达到70％，并且40％的人口年龄在25-54岁之间，因此还有更大的增长空间。

目前有5000万电子商务用户，预计到2025年将增长到7700万，很显然，在线购物在该国很受欢迎。虽然跨境购物仅占购物者的5％，但在国内购物和跨境购物的人占56％的电商品牌能够为市场提供本地化的体验，从而能够吸引已经占主导地位的在线购物人群。

墨西哥最受欢迎的在线购物者类别是电子和媒体（64.2亿美元），然后是时尚（52亿美元），预计到2025年，这两个领域都将继续保持这一位置，预计分别为71亿美元和64亿美元。

超过80％的墨西哥在线购物者年龄在44岁以下，男女比例几乎相等，男性为51.4％，女性为48.6％。

据统计，8100万墨西哥人可以使用手机，其中80％是智能手机。墨西哥的M-commerce市值达到23亿美元（2020年），预计到2022年将增长到2.93美元。年轻的购物者更喜欢在移动设备上购物，因此跨境电子商务品牌应确保其在墨西哥的M-Commerce产品本地化并无摩擦。Facebook，WhatsApp，YouTube和Instagram是墨西哥最受欢迎的社交媒体网络。

阿根廷

阿根廷是世界第八大国家，在南美第二大国家，在拉美排名第三，国内生产总值达4,490亿美元。

阿根廷的电子商务非常强劲，预计将在未来四年内发展最快。自2000年以来增长了十倍，在2018年增长了64％（144亿美元）之后，2019年增长了76％（164亿美元），预计到2025年将达到294亿美元。

阿根廷人口接近4500万，其中2600万是数字用户。这些用户中有90％至少进行了一次在线购买。到2025年，数字用户预计将达到近3000万，显示出巨大的增长潜力和市场潜力。80％的商业消费者年龄在25岁以下。

该国与全球物流排名的2.89放置61都市化的91％ST在世界上。由于布宜诺斯艾利斯省以外地区产品的供应受到更多限制，因此在线销售在该地区以外更为普遍。

巴西

巴西是世界第五大国家，拥有2.1亿人口。2019年至2024年，GDP预计将增长2.3%，

巴西占据了拉丁美洲电子商务中的最大份额，在2020年，其市场价值为196亿美元，占比为53.5%的市场份额。预计到2024年，将会增加到270亿美元。互联网普及率目前为67%，预计到2025年达到72%。

2020年，巴西的在线零售额达到167亿美元，仅占该国所有零售额的4.8％。96％的巴西互联网用户每月至少使用一次Google。搜索引擎，社交网络和电子邮件营销是用于吸引在线购物者的主要渠道。

今天的分享就到这里，下篇中，我们将列出其余的几个国家市场概述。

文： 跨境知道 晓阳