亚马逊，沃尔玛和Instacart的广告差异

对Amazon，Walmart和Instacart之间的广告感到差异吗，在这篇文章里，我们将拆解这三个平台之间的差异。

广告活动类型上

亚马逊提供三种广告类型，赞助品牌，赞助展示广告。

由于渠道普及，亚马逊的广告平台变得越来越复杂。要了解有关如何使用3种广告类型在人群中脱颖而出的信息，可查看PPC策略。

另一方面，沃尔玛只有赞助产品广告系列。

亚马逊VS沃尔玛赞助产品

指定目标

亚马逊的赞助产品提供关键字，ASIN和类别定位

沃尔玛赞助产品仅提供关键字定位

每日预算

沃尔玛的“赞助产品”广告系列每天至少需要50美元预算。

亚马逊的“赞助广告”系列每天至少需要1美元的预算

刊登位置

沃尔玛的“赞助商产品”展示位置显示为标准搜索结果。

沃尔玛的赞助产品放置在Search Ingrid和Search Carouse中。广告客户可以控制是否要在搜索轮播中展示自己的广告，但不能控制搜索Ingrid展示位置。

亚马逊的“赞助商产品”展示位置显示为标准搜索结果，并在SERP顶部显示为横幅，这是一个关键点：亚马逊的首屏搜索结果页面完全由Sponsered Ads拥有，这说明了市场在付费定位方面的竞争力。

调整项

沃尔玛广告商可以选择调整每个平台的出价：台式机，移动设备和移动网站。

亚马逊广告商没有选择按平台调整出价选项，但确实有按展示位置调整出价的选项。

Instacart广告

由于市场尚处于起步阶段，与亚马逊和沃尔玛相比，Instacart的广告平台还算是原始的。但由于Instacart是一个独特的四方市场，因此PPC广告是品牌控制其Instacart地位的唯一方法之一，据预测，Instacart广告将开始变得不可思议地流行，尤其是对于杂货店和CPG品牌。

目前，Instacart仅提供一种“特色产品广告”的自助广告系列。这种广告类型类似与沃尔玛或者亚马逊上的“赞助商产品”展示位置。

主要相似之处是“自动”和“手动”定位选项。借助自动定位，Instacart会根据自己的算法在最相关的产品旁边显示您的广告，而通过手动定位，您可以根据自己选择的关键字来设置出价。

上图：Instacart上3个特色产品广告的示例

Instacart对特色产品广告使用类似于亚马逊的第二价拍卖模型。这意味着广告主将为关键字支付比倒数第二高的出价多0.01美元的费用。获胜出价是基于每次点击费用出价和搜索字词相关性的组合。仅完全匹配定位。没有否定匹配关键字功能，也没有阻止广告系列针对任何特定内容进行出价的功能。

原创：跨境知道 晓阳