跨境电商圈大暴雷-亚马逊面临天价罚款和市值蒸发1300亿

近期，娱乐圈各种暴雷，想必大家也都在津津有味的吃大瓜。往日“呼风唤雨”万人追捧的流量老油条-无疫烦，被锤到土里，除了令人愤懑不平还又唏嘘！而跨境圈的老龙头-Amazon近期似乎也遇到了类似的重挫。

据美国有线电视新闻网报道称，亚马逊（AMZN）面临创纪录的 7.46 亿欧元（约合 8.87 亿美元）罚款，此前欧盟数据隐私监管机构表示，这家电子商务巨头在广告中违反了欧盟的标志性隐私法，即 GDPR。相关决定。

罚款于 7 月 16 日实施，并于周五在一份财务文件中披露。这是该法律三年历史上规模最大的一次，其次是谷歌 2019 年的 5000 万欧元罚款。

根据欧盟的隐私法，违规行为最高可处以 2000 万欧元或公司全球收入 4% 的罚款，以较高者为准。

从文章和相关新闻中不难看出，现如今无论是美国还是欧盟，对于各大科技巨头的监管日趋严格，发起多项反垄断调查。迄今为止亚马逊已经因为垄断问题遭到了两轮调查。

但是面对亚马逊遭受天价罚款的新闻，有卖家表示“活该”，也有卖家对此表示担忧，因为失去的总会再其他地方找补回来。

而恰好近期，亚马逊Q2季度财报也出来了。据财报显示，亚马逊二季度销售额为1130.8亿美元，同比增长27%；其实现净利润为77.78亿美元，同比增长48%。

据悉，这已经是亚马逊连续三个季度营收突破1000亿美元。虽然公司仍然保持一个比较良好的增长态势，但这份财报依然不及市场预期的1152亿美元。

展望第三季度，亚马逊营收将保持在1060亿美元至1120亿美元之间，仍低于市场1192亿美元的预期。

该财报发布之后，多家机构包括：摩根大通、瑞士信贷等多家大行纷纷下调了亚马逊的目标价格。

受到这双重利空消息影响的亚马逊，于7月30日股价跳空低开低走，截至收盘，下跌7.57%，市值蒸发超1300亿美元（约合人民币8400亿元）。

而这波连环雷是否会影响到我们卖家，或者说，亚马逊平台是否会从咱们卖家身上找补回来呢?

豆豆也专门去看了下，财报发布后，亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基（Brian Olsavsky）和投资者关系主管戴夫·菲尔德斯（Dave Fildes）回答投资者提问的电话会议内容。

亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基（Brian Olsavsky）在会议中表示，广告也是公司飞轮的一部分，投放主要还是集中在消费业务，如果广告业务做得好，对于消费者和商家而言都是体验上的加分，我们希望实现广告内容的精准投放，帮助消费者找到他们需要的产品和服务。

从字里行间中，豆豆强烈预感到亚马逊会从后续站内ppc广告中榨取更多的利润。因为亚马逊Q2季度的广告业务增幅居然达到了87%！！创近三年来最快的增速，并且还在持续快速增长。为啥呢？因为近期，亚马逊的严查严打封号潮中，大批卖家都还处于瑟瑟发抖，已然放弃很多灰色操作手法，只能开足马力疯狂给亚马逊站内广告充值，这也导致站内广告费大幅飙升！

平台持续近一个季度的封号潮+亚马逊广告业务创历史记录持续增长+亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基（Brian Olsavsky）在会议中的表示更加印证了亚马逊以后业务重心的大方向。

但从另外一个角度思考，安迪一上台就大搞合规化也是在给姐夫擦屁股，同时也在向媒体和监管部门示好。作为平台，亚马逊这样操作也是为了降低经营风险。

而对于我们第三方卖家而言，也到了必须做出调整的时候了，因为亚马逊现在已经进入安迪时代，姐夫时代已然过去。豆豆也建议大家尽可能多留意站内的新开流量入口和新功能。