假期资讯简报｜全球假日销售额突破 1.2 万亿美元，先买后付成趋势

// 全球假日销售额将突破 1.2 万亿美元，先买后付成趋势

Salesforce 最新的数据预测，尽管假日期间产品成本上涨以及库存短缺的现象仍然存在，但全球电子商务销售额在 2021 假日期间仍将持续增长。预计今年 11 月和 12 月全球电子商务将同比增长 7%。

具体而言，Salesforce 预测 2021 假日全球电商销售总额将达到创纪录的 1.2 万亿美元，美国将达到 2590 亿美元。随着产品价格上涨，Salesforce 还预计“先买后付”支付方式的使用率将会有所上升，假日期间全球使用“先买后付”方式的订单将占假日在线订单总量的 8%，高于 2020 年假日季的 4%。

在营销方式上，Salesforce 更看好社交电商。Salesforce 预计，与 2020 年假日购物季相比，今年假日期间社交推荐带来的电子商务流量将增长 30%，而电子邮件营销带来的流量将增长 18%。

// 假日购物季，55% 的网购者选择跨境购买

近日一项针对美国、英国、德国和澳大利亚在线购物者进行的调查显示，在假日购物季期间，世界各地拥有多达 55% 的在线购物者愿意从其他国家/地区购买节日礼物。

同时这项调查也为电商卖家提供了几个需要注意的问题：有 69% 的接受调查的在线购物者认为，提供在线物流跟踪可以说服他们从跨境商店购买节日礼物；同样，消费者想要一个简单的退货流程 (69%)；提前明确物流费用和额外的关税费用，也会影响消费者的决定（61%）；60% 的消费者认为假日销售期间，促销活动会也会成为影响他们跨境购买的决定性因素。

// 卡塔尔电商销售额同比增长 47%，75% 付款仍是现金

卡塔尔商会进行的一项研究显示，今年卡塔尔的电子商务收入预计将达到 23 亿美元。平均单次购买价值为 264 美元，位居中东国家之首。

据当地报纸半岛报报道，去年，卡塔尔在线销售额超过 22 亿美元，比 2019 年的 15 亿美元增长 47%。报告指出，该电商市场在 B2B 和 B2C 之间平均分布。本地公司约占运营的 38%，外国企业占 62%。

尽管电子商务有所增长，但大部分付款（75%）仍是在产品交付时以现金支付。

// 儿童安全产品成美国母婴市场新增长点

一直以来，儿童安全问题备受人们关注。今年，安全椅行业迎来反弹。随着疫情形势有所缓和，人们重新开始远行，相较于 1 月，8 月安全座椅的销售额增长了近 24%。再次推高了安全椅的销量，其中一体式汽车安全座椅最受人们的欢迎。

除了安全座椅之外，今年儿童护栏的销售额也有所上升。由于不具备独立行动和辨别能力，婴儿容易因为乱爬而导致一系列安全事故，护栏则可以提供较为安全的环境。

近年来，在婴儿产品领域，也出现了不少智能产品，其中就包括智能婴儿监控器。目前的婴儿监控器除了具备基本的记录功能之外，还能语音对讲、夜间监控、播放音乐等等。NPD的数据显示，智能婴儿监控器今年的销售额实现了增长，和年初相比，今年8月的销售额增加了 21%。

// 美国鞋类和服装 DNVB（数字原生垂直品牌）销售额将达 84 亿

过去十年间，美国电商平台中出现了很多网红品牌，它们改变了传统的零售方式，通过与消费者的直接联系，打造出了强大的品牌形象。据 Coresight 预测美国鞋类和服装市场今年整体将增长 1.6%，但数字原生垂直品牌的销售额将在 2021 年同比增长 20%，达到 84 亿美元。

根据 Coresight 的研究，目前 DNVB 在整个市场中占比较少，约为 6.2%。不过 Coresight 表示，该占比正在逐年增加，但是销售额的增加并不意味着盈利能力的提高，正如上个月 Allbirds 的首次公开募股文件透露的那样，虽说其营收从 1.94 亿美元上升至 2.19 亿美元，但净亏损也在上涨。