又一新风口！这种电商模式突然“火了”！亚马逊和沃尔玛等巨头纷纷加速布局！

前段时间，元宇宙成为了最流行的词语之一，众多科技巨头争相入局，卖家之间也不断被热议。

元宇宙是什么？

字面含义就是“超越于现实宇宙的另外一个宇宙”，对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。简而言之，能够让你身临其境的感受体验商品，就像逛街一样，可以在身上试穿。

1.沃尔玛进军元宇宙

最近，零售巨头沃尔玛（Walmart）似乎正准备进军“元宇宙”领域，并计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币）。

据外媒报道，上月底沃尔玛总共提交了七份单独的申请，表明其制造和销售虚拟商品的意愿。内容包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。在另一份文件中，沃尔玛表示，它将向用户提供虚拟货币和非加密货币。

（图片来源：GerbenIntellectual Property）

正在通过元宇宙努力探索新兴技术将如何塑造未来的购物体验。并且，过去一段时间，沃尔玛一直在测试其新想法，其中有些想法会变成产品或服务，最终到达客户手中。

沃尔玛公司发言人只表示，不会分享更进一步的讯息，会持续探索新兴技术可能如何塑造未来的消费购物体验，“我们不停测试新的构想。有些构想会变成产品或服务，供顾客使用。我们也反复测试、迭代一些构想，且从中学习”。

沃尔玛推出NFT，一方面可能是为了迎合新生代消费群体的喜好；另一方面，NFT等有可能成为未来元宇宙的通行支付手段，而支付对于零售至关重要。

2.为什么元宇宙这么火？

2021年秋，Facebook集团正式将母公司的名字改为Meta。简单的更名，意味着原本的公司定位被彻底改变，Meta将高调领军开创“元宇宙”领域。

这带动了一波趋势。在Facebook之后，越来越多的实体业界公司开始尝试跟进入场，进驻元宇宙领域。其中最显眼的，是线下有着雄厚店面实力的零售业、服饰业巨头们，也纷纷于此竞逐。

图片来源百度

耐克在2021年11月初曾提交一系列商标申请，预示了其销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。当月晚些时候，耐克还表示，将与Roblox合作创建一个名为Nikeland的线上世界。去年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，但并未公开其收购金额。

CB Insights的一份报告概述了零售商和大品牌可能想要进行此类投资的一些原因，其中最大原因可能是因为这些投资可能会给这些企业提供新的收入来源。

3.元宇宙能成为跨境电商的下一个风口吗？

电商平台1.0时代，靠图文展示产品，很难让顾客了解到全貌，因为描述和实物差距过大，导致退货率高居不下。

直播带货属于电商2.0时代，能够让人全方位的看到产品，体验感大幅提升，所以抢走了传统电商的流量。元宇宙电商会是电商3.0时代吗？

新兴的商业模式层出不穷，稍有懈怠就会被淘汰，很难存在稳固的百年老店。沃尔玛应该也是意识到了这一点，不拥抱新兴事物，就有被边缘化，甚至被淘汰的风险。

元宇宙可以提升用户体验。“未来，元宇宙购物将不再是对着二维屏幕滑动鼠标，而是会带来更加沉浸式的体验，身临其境享受剁手的感觉。但理想效果的达成，不是现有技术有段能够实现的，还需要依赖元宇宙配套的技术进步。”

目前，对于各品牌、公司来说，是否入局元宇宙是面临的一个选择，如果不进场则意味着会错失潮流。但是把握住潮流，如何打好“元宇宙”这张牌更是一个问题。

在进入电商时代后，沃尔玛因为脚步的落后在许多领域失去了自己的优势地位。这一次抢先一步进入虚拟时代后，沃尔玛能凭此扳回一城吗？元宇宙会是跨境电商后的下一个风口吗？欢迎在评论区留言讨论。
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