美国青少年整体经济支出增长，时尚运动服饰成为热门品类

青少年整体经济支出增长

本周三发布的 Piper Sandler 半年刊“Taking Stock With Teens”报告显示， Lululemon和Nike等结合舒适与时尚的运动服装品牌的市场欢迎度正在超越传统服装品牌。

许多青少年表示，他们对所谓的元宇宙（通过虚拟现实体验购买商品的想法）不确定或不感兴趣。据统计包括 Nike、PacSun、Forever 21 和Ralph Lauren在内的零售商都在涉足这项新兴技术。

越来越多的青少年还表示，与去年秋天相比，他们对 NFT 或不可替代代币更加熟悉，而实际上只有一小部分人购买了 NFT。但调查显示，他们也越来越担心俄罗斯在乌克兰的战争，并且不太关注 Covid-19 大流行。

Piper Sandler 发现，青少年计划今年从快餐、电子游戏到手提包和运动鞋等各种商品上花费约 2,367 美元，估计总支出约为 660 亿美元。这比 2021 年春季报告中报告的支出水平增长了 9%，比 Piper Sandler 的秋季调查增长了 4%。Piper Sandler 从 2 月 16 日到 3 月 22 日对 7,100 名青少年进行了调查。被调查者的平均年龄为 16.2 岁，平均家庭收入为 69,298 美元。接受调查的青少年中有 39% 从事兼职工作，高于去年秋季的 38% 和去年春季的 33%。

亚马逊耐克仍保持领先

与此同时，耐克仍然是青少年最喜欢的服装品牌第一名，连续 11 年保持这一地位。调查显示，其作为 Z 世代购物者首选鞋类品牌的利润率排在 Converse、Adidas、Vans、New Balance 和Crocs之前。

American Eagle继续成为青少年第二喜欢的服装品牌，紧随其后的是 Lululemon，其在榜单上的位置比上一年上升了一位。快时尚零售商 H&M 从一年前的第九位上升至第四位。阿迪达斯保持在第五位。

总体而言，周三发布的调查中提到的运动品牌占青少年最喜欢的服装品牌的 44%，这是 Piper Sandler 在该类别中看到的最高水平。这与疫情大流行期间消费者更愿意在家中穿有弹性和更宽松衣服需求趋势相一致。许多青少年即使在返回学校和办公室时仍将运动品牌纳入衣橱。

据报道，中国电子商务时尚巨头 Shein 正在评估一轮融资，估值约为 1000 亿美元，在青少年最喜欢买衣服的地方排名第七，低于 2021 年秋季的第六名，但高于去年春天的第八名。

根据 Piper Sandler 的调查，女性在服装上的花费继续广泛超过男性，而男性平均每年在鞋子上的花费比女性多 51 美元。

到目前为止，亚马逊仍然是最受欢迎的购物网站，占据 53% 的份额，高于去年秋天的 52%。Shein 仍然排在第二位，但其在青少年偏好中的比例从 9% 下降到 8%。名单上的其它零售商依次是 Nike、PacSun、Lululemon 和Princess Polly。