30+账号一夜间全部死亡！千万资金冻结！又一个亿级大卖翻车

去年轰轰烈烈的封号潮貌似到如今还没有落下帷幕，近日有消息称，深圳某亿级精品亚马逊卖家一夜之间30+账号全部被关停，亚马逊账号里面的千万资金也无法提取，货款也被扣了几千万！

账号解封日期不明，千万资金被冻结再加上千万货款被扣，意味着资金链被切断，这无疑对这家大卖企业来说是致命性的打击。

01被封之伤

据了解，公司已经发布声明告知书，对员工表示经营困难期间，员工可以选择离职，也可以选择留下与公司共克时艰，公司不会克扣员工工资，会尽量在员工离职一周内结算员工的2月、3月及截止最后一个工作日的4月底薪工资。

同时也表明由于目前局势的不稳定性，不能确定底薪会按时发放，也不能确定能发放奖金。

这家大卖究竟是何来头？据小知了解，该大卖企业位于深圳龙华，是一家典型的精品运营卖家，主要通过亚马逊销售3C、户外及家居产品，早两年就已经做到了营业额5亿人民币。

为何突然被封账号，据行业相关人士分析，该大卖企业最近还在招聘网站上招项目经理和产品经理，却不曾想到顷刻之间就要解散公司员工，可见被封事发很突然。

这件事情被爆出，有卖家表示被封不冤，应该是有做一些非常规性操作。也有卖家表示同情，因为今年社会环境导致跨境电商已经很难生存了，现在一下被封30+账号，无疑对其是致命性打击。

旁观者只能感叹一句“跨境生意不好做啊！”

一旦平台全面趋于合规，整治手段将会波及众多跨境者，即使是去年拿下5个亿营收的大卖家也难以幸免，一夜之间账户便全部关停，无法继续维持经营。

不得不说，如今的跨境行业境况的确不够景气，不论大卖还是小卖，深度捆绑一个平台发展都风险太大，多渠道布局已成自救的基础。

02跨境者自救

自亚马逊大面积整顿过后，很多跨境大卖企业明白了一个道理，就是“不能在一棵树上吊死”，多平台发展、多渠道布局才是避免过度依赖某平台降低运营风险的最佳方式之一。

为此众多卖家迅速布局各渠道，其中Shopify独立站增速迅猛。Shopify独立站成新红利高地，增速已盖过亚马逊。

自去年的封号潮开始，就有大批卖家转战独立站自立门户，希望发展自己的品牌，也缓解一波库存压力。Shopify作为建站入门的首选，也在亚马逊一系列内卷当中，抢夺了大量第三方卖家，实现了恐怖的增速。

姐夫卸任前，亲自下场推动的亚马逊“Project Santos”项目，就是为了打击Shopify成立的，但就目前情况来看，项目进展明显不够顺利，对Shopify反击力度非常小。

据了解，Shopify2021年Q4的GMV已经超过540亿美元，规模逼近亚马逊市场的50%。

要知道，亚马逊市场GMV在2018年可是Shopify的四倍，才短短几年，已经被追成两倍差距。不得不说，Shopify的确正在扬帆直上，成为新的红利高地。

现在看看《卫报》和Shopify玩梗亚马逊的图，也只能说“十分形象”了。

03攻克流量难关

转战新渠道，卖家最关心的无非就是流量，无流量不成交，转战Shopify独立站，流量要怎么来？

小知要说一句大实话，就是做任何事情都不会如你想象的那般简单，一旦可简单快速挣到钱的渠道也会因为大量人涌入快速达到饱和状态。跨境卖家们一定要明白的是转战独立站之旅并非一帆风顺，毕竟Shopify和亚马逊不一样，卖家得自己做引流。

“已经建站一个月了，但是还没有看到一单。”这是大多数独立站卖家的第一感受。

独立站虽然可以直接管理用户、搭建自己的私域流量池、直接收款，对比平台，有无可比拟的优势，但2021年下半年以来，获客成本翻番，点击成本已经上涨了3倍，流量烧钱也给独立站卖家带来了挑战。

可以说，如何找到更快、更低价的流量渠道，是当前独立站成功的根本。只要拿到快速、低价的引流，配合独立站增值销售转化以及订阅数的增长，就可以快速建立私域用户流量池，实现稳定的单量输出。

在这方面，中国卖家可以多向本地卖家取取经，本土卖家通常都善于利用目标市场当地的引流渠道，借助Facebook，Google等竞争激烈的主流流量渠道之外的细分特色引流渠道，多样化自己的获客来源，打造自己的蓝海流量池，孵化种子客户，做到弯道超车，获取快速的成功。

美国独立站卖家Eclipse Jewelry就通过Tophatter刚启动的Loss Leader项目，以库存产品引流，不花1分广告费地引爆了独立站站内销售额——通过项目将产品推到美国跨境电商闪拍平台Tophatter展示，迅速拿到了560+个订单，转化700+新客，测试第一波站内就转化了$3800+美金销售额。

嗅觉敏锐，迅速跟进的中国独立站卖家B&E也通过Tophatter推出的Loss Leader项目，成功将独立站站内销售额提高139%+！清货商品均价提升10%，站内引流转化订单1000+，销售额提升$8500+美金。

据小知了解，目前Loss Leader还处于内测阶段，展示0广告费，不出单、不收费，出单仅需支付9%佣金，扶持力度超大，可以帮助苦于引流的Shopify独立站快速通过清库存的方式转化一波流量，不仅能快速出单，还可以转化站内订阅。

Tophatter主打快速竞拍模式，平均90秒即可售出一件商品，平台模式可帮助卖家快速清货、起量，项目内测卖家通过Loss Leader单日订单量即可达到700单。

作为平台今年主推的重点项目，Loss Leader目前享有Tophatter流量倾斜，红利福利较多！抓住项目早期红利，低成本布局一波独立站，小知推荐大家扫描下方还把二维码加入项目，即可对接官方经理，获取项目测试手册。红利不抓白不抓，独立站引流这波稳住走起！