如何利用网红营销实现流量破圈，看这款SLG游戏是如何做到的？

很多人会问品牌的流量密码是什么？在小编看来，品牌的流量密码最重要的一点就是通过寻找品牌价值与当地文化之间共通性，赢得用户的共情，实现品牌传播最大化。首先我们得知道我们的产品所推广的国家的用户他们喜欢什么？他们对什么内容感兴趣？然后我们加以结合，把自己的品牌文化融合到推广国家的本地文化中。

《小小蚁国》是一款冒险模拟经营策略 SLG 游戏，由星合互娱研发发行。游戏让玩家代入蚁族的第一视角进行游玩，在游戏中建立自己的蚁国。上线海外市场一年多以来，多次入围各类出海榜榜单，且保持强势。

为了能够更好提升在巴西市场的知名度和玩家数量，《小小蚁国》在Kwai上发起了一轮品牌宣传。此次合作以实现品效双赢为目标，最终以超4亿的播放量，巴西市场下载量Top2的成绩（2022年6月）为合作画上完美的句号。

通过对 Kwai 内容喜爱度的调研，会发现旅行类的内容在巴西有非常大的讨论和曝光。这是因为疫情很大程度上限制了出国旅游的可能，人们只能通过短视频平台来缓解对外部世界探索的渴望。

所以针对后疫情时代下的用户需求，《小小蚁国》项目在推广中将环游世界和广阔的游戏世界观相结合，给予玩家独特的“旅游体验”。确定主题方向后，《小小蚁国》在Kwai上成功发起了#ViajaComFormigas 品牌任务挑战赛，并以“和小小蚂蚁一起环球旅行”为核心创意，利用环球景点的切换，引导 UGC 内容生产，实现游戏角色的深度展示和推广。

为了激发用户参与热情，《小小蚁国》项目组选择了 “Template 模版”产品，来降低用户参与挑战赛的门槛，激发社区用户创作热度。用户无需拍摄视频，上传旅行打卡照片即可参与挑战赛。同时，模板通过精美动画和摄像机闪光灯特效，提升游戏曝光度的同时，也充分给予用户充足娱乐空间，让创作者发挥想象力。为了激发用户参与热情，《小小蚁国》项目组选择了 “Template 模版”产品，来降低用户参与挑战赛的门槛，激发社区用户创作热度。用户无需拍摄视频，上传旅行打卡照片即可参与挑战赛。同时，模板通过精美动画和摄像机闪光灯特效，提升游戏曝光度的同时，也充分给予用户充足娱乐空间，让创作者发挥想象力。

为了激发用户参与热情，《小小蚁国》项目组选择了 “Template 模版”产品，来降低用户参与挑战赛的门槛，激发社区用户创作热度。用户无需拍摄视频，上传旅行打卡照片即可参与挑战赛。同时，模板通过精美动画和摄像机闪光灯特效，提升游戏曝光度的同时，也充分给予用户充足娱乐空间，让创作者发挥想象力。

除了提升普通用户的参与度，小小蚁国还专门利用网红矩阵化营销去提升自己的品牌影响力，他们在头部到腰部的达人上设置激励机制：通过“瓜分奖金池”激励机制，引发优质达人积极参与。在此次挑战赛中，共吸引 139 位达人自发参与创作，你们发现他们在达人的粉丝量级上面，超100万粉丝的头部达人选了6位，50万到100万区间的肩部达人选了23位，10万到50万区间的中腰部达人选了110位，涵盖潮流、幽默、舞蹈、戏剧、音乐、运动等多个领域，通过矩阵化的营销，参与内容的创作，涌现出百条优质视频素材。

从开屏、信息流广告等多点位资源导流，到有奖激励 UGC 内容产出，挑战赛作品播放量持续增长，超出预期：挑战赛上线短短三日曝光量飙升至 2.2亿+，播放巅峰达 4.1亿。得益于优质本土化创意制作，开屏广告点击率达 8.6%，开屏曝光溢出率达 60%。从转化效果来看，在6月挑战赛期间，《小小蚁国》巴西市场下载量攀升至全球市场 TOP 2，仅次于美国，进一步全面提升品牌效果，为游戏的可持续增长提供有力支持。

总结：所以品牌的流量密码最重要的一点就是通过寻找品牌价值与当地文化之间共通性，赢得用户的共情，实现品牌传播最大化。

除了提升普通用户的参与度，小小蚁国还专门利用网红矩阵化营销去提升自己的品牌影响力，他们在头部到腰部的达人上设置激励机制：通过“瓜分奖金池”激励机制，引发优质达人积极参与。在此次挑战赛中，共吸引 139 位达人自发参与创作，你们发现他们在达人的粉丝量级上面，超100万粉丝的头部达人选了6位，50万到100万区间的肩部达人选了23位，10万到50万区间的中腰部达人选了110位，涵盖潮流、幽默、舞蹈、戏剧、音乐、运动等多个领域，通过矩阵化的营销，参与内容的创作，涌现出百条优质视频素材。