巴西电商市场：美客多仍是老大 Shopee还在追赶！

在巴西电商市场，美客多（Mercado Libre）仍是老大，而Shopee还在追赶。

近日，巴西市场情报公司Snaq联合数据分析平台Similarweb发布了《2022年第二季度巴西电商市场报告》。

报告详细统计了2022年第二季度巴西各大电商平台的运营数据情况，其中就包括了大家熟悉的美客多、Shopee以及速卖通等平台。

数据显示：2022年第二季度，美客多的季度访问量（移动端+PC端），在巴西所有的电商平台中排名第一。

当然，Shopee自2019年进入巴西市场后，如今在移动端的表现也是十分出色，2021年在购物类应用中，Shopee下载总量在巴西市场排名第一。不过整体来看，目前巴西电商市场的格局到底是怎样的？我们往下看。

来源：Snaq&Similarweb

上图为巴西各大电商平台在2021年4月至2022年6月的每月访问量数据（移动端+PC端），其中，美客多的月度访问量在巴西电商市场始终处于一枝独秀的状态。

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从季度访问量（移动端+PC端）来看，2022年第二季度，美客多的季度访问量达到了6.49亿，在巴西所有电商平台中排名第一，而Shopee以2.17亿的季度访问量排名第六，速卖通以1.64亿的季度访问量排名七。

不过，在巴西2022年第二季度访问量排名前十的电商平台中，也只有Shopee与速卖通的季度访问量实现了环比增长，这也说明了，相对其他电商平台而言，Shopee以及速卖通在巴西市场的营销推广，一直在持续高效地进行当中。

此外，与去年同期相比，2022年第二季度巴西所有电商平台（25个）的季度访问量下降了10.45%，这反映着在后疫情时代，巴西电商市场的消费规模正逐步回归正常水平。

从平均访问时长看，2022年第二季度，Shopee在巴西所有电商平台中的用户粘性最高，平均访问时长为10分10秒；而美客多以6分52秒的平均访问时长排名第三，速卖通以6分07秒的平均访问时长排名第四。

从这一数据不难发现，十分丰富的SKU以及极具性价比的产品，让Shopee巴西的用户会花更多的时间在平台上寻找他们喜欢的产品。

如今，移动购物已成为全球电商购物新趋势，全球许多国家通过PC端进行电商购物的用户比例正在逐步下滑。在2022年第二季度，巴西电商购物移动端访问量占比为63.81%，PC端访问量占比为35.49%。

很显然，在巴西电商市场，大多数人还是通过移动端进行购物的，所以这也从侧面验证了Shopee在巴西的增长战略——主打移动端的正确性。

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如果数据具体到巴西市场部分电商平台移动端访问量与PC端访问量的占比，2022年第二季度，Shopee移动端访问量的占比为57.43%，高于速卖通（46%），但与美客多（55.38%）相差不大。

为什么如今Shopee在巴西购物类应用中的下载数据如此亮眼，但移动端访问量比例却与美客多差不多？因为Shopee 2019年才进入巴西市场，想快速占据当地一定的市场份额，必须“短期迅速冲量”。Shopee其实一直在巴西市场追赶，如果以移动应用“累积下载量”计算，Shopee仍落后于美客多。

2022年8月3日，美客多发布了公司2022年第二季度的财报，在财报公开信中，美客多高管对外表示，虽然2022年全球经济处于逆风状态，但美客多旗下各项生态的季度运营数据，均实现了强劲增长。

而且，在2022年的第二季度，美客多还实现了一项十分重要的里程碑——墨西哥的业务自五年前成立以来首次实现了盈利。在全球这样的经济形势下，美客多良好的季度财报表现，也展现了公司极强的发展韧性。

Shopee自进入巴西市场以后，近两年来，其常被拿来与美客多进行对比，但早在1999年就成立的拉美老牌电商巨头美客多对Shopee来说，是一个十足强大的对手。想要跨越美客多这座大山，Shopee还需继续修炼。

8月作为全球互联网科技公司的财报月，下周Shopee母公司Sea Ltd也要发布财报了，届时，数据中任何微妙的变化，都将被大家捕捉。但至少从目前来看，Shopee对巴西，对拉美市场的投入不会减少，而未来Shopee到底能在巴西市场取得怎样的增长成绩，也只能边走边看了。

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