海外社交媒体用户统计数据（2023）

众所周知，社交媒体营销已成为跨境电商推广品牌，增加流量、寻找潜在客户和提高营收的宝贵工具。截至 2022 年，全球互联网用户日均使用社交媒体的时间达到 147 分钟，高于上一年的 145 分钟。无论你的目标是提升品牌知名度、拓展销售渠道、增加营业额或三者的组合，社交媒体都是接触目标客户群体的绝佳营销方式。

据调查数据显示，在社交媒体用户群体，每个人平均拥有 5 个使用频率较高的不同社交媒体账号。其中Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和 LinkedIn是最常用的社交媒体平台。判断哪个社交媒体更适合你的企业，查看以下各大平台的用户统计数据或许可以帮助到你。

一、TikTok

TikTok 用户和使用时长统计数据(资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：10亿

每日使用时长：89分钟

TikTok 性别和年龄人口统计数据 (资料来源：Statista, Pew Research)

在全球范围内，超过一半的 TikTok 用户是女性（57%）。只有 43% 的人认为自己是男性。

超过五分之二的 TikTok 用户年龄在 18 岁至 24 岁之间（42%）；31%的用户年龄在25-34岁之间；13% 年龄在 35-44 岁之间；7% 为 45-54 岁；4% 的人年龄超过 55 岁。

美国拥有最大的 TikTok 受众，为 1.365 亿用户，其次是印度尼西亚（9900 万用户）和巴西（7400 万用户）。

TikTok 收入和教育人口统计（以美国为例，资料来源：Pew Research）

年收入 5 万美元以上的美国人中有 40% 使用 Tiktok；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 29% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 22% 使用它。

19%的大学毕业生使用TikTok；24% 受过大学教育的人使用它；21% 的人受过高中或以下教育。

二、Facebook

Facebook 用户和使用时长统计数据(资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：29.1亿

每日使用时长：33分钟

Facebook 性别和年龄人口统计数据 (资料来源：Statista)

男性占所有用户的 57%。女性占43%。

25-34 岁的用户占 Facebook 全球受众的 31%，其次是 18-24 岁 (22%)、35-44 岁 (18%)、45-54 岁 (11%)、55-64 岁 (7%)、65 岁+ (6%) 和 13-17 (5%)。

印度拥有 3.3 亿 Facebook 用户，是全球最大的用户群。其次是美国（1.8 亿）和印度尼西亚（1.3 亿）。

Facebook 收入和教育人口统计 (以美国为例，资料来源：Pew Research)

收入超过 75,000 美元的美国人中，大多数 (70%) 使用 Facebook；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 61% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 76% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 70% 使用它。

73%的大学毕业生使用Facebook；71% 受过大学教育的人使用它；只有 64% 的受过高中或以下教育的人使用它。

三、Instagram

Instagram 用户和使用时长统计数据 (资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：20亿

每日使用时长：29分钟

Instagram 性别和年龄用户统计数据 (资料来源：Statista)

全球 Instagram 用户中有 51% 是男性，49% 是女性。

25 岁至 34 岁之间的用户占 Instagram 全球受众的 32%，其次是 18-24 岁 (30%)、35-44 岁 (16%)、13-17 岁 (9%)、45-54 岁 (8%)和 55 岁以上 (6%)。

印度拥有全球最多的 Instagram 受众，拥有 2.3 亿用户，其次是美国（1.6 亿用户）和巴西（1.19 亿用户）。

Instagram 收入和教育人口统计 (以美国为例，资料来源：Pew Research)

年收入 75,000 美元以上的美国人中有 47% 使用 Instagram；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 39% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 45% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 35% 使用它。

49% 的大学毕业生使用 Instagram；44% 受过大学教育的人使用它；30% 具有高中或以下学历的人使用它。

四、YouTube

YouTube 用户和使用时长统计数据 (资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：2+十亿

每日使用时长：30分钟

YouTube 性别和年龄人口统计数据(资料来源：Statista, Oberlo)

在全球范围内，男性使用 YouTube 的比例高于女性。该平台一半以上的受众是男性 (54%)，而 46% 是女性。

34% 的用户年龄在 18 至 24 岁之间，其次是 25-34 岁（33%）、13-17 岁（15%）、35-54 岁（15%）和 55-64 岁（3%）。

印度是全球 YouTube 观众最多的国家，达 4.67 亿，其次是美国（2.47 亿）和印度尼西亚（1.39 亿）。

YouTube 收入和教育人口统计(以美国为例，资料来源：Pew Research)

年收入 75,000 美元以上的美国人中有 90% 使用 Youtube；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 79% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 83% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 75% 使用它。

89% 的大学毕业生使用 YouTube；86% 受过大学教育的人使用它；70% 的人受过高中或以下教育。

五、Twitter

Twitter 用户和使用时长统计数据 (资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：2.11亿

每日使用时长：31分钟

Twitter 性别和年龄人口统计数据 (资料来源：Statista)

Twitter 全球受众中 25 岁至 34 岁的用户占 39%，其次是 35-49 岁 (21%)、50 岁以上 (17%)、18-24 岁 (17%) 和 13-17 岁 (7%) ）。

超过一半的用户是男性 (56%)，而只有 44% 是女性。

美国拥有全球最大的 Twitter 用户群，共有 7700 万用户。紧随其后的是日本（5900 万）和印度（2400 万）。

Twitter 收入和教育人口统计 (以美国为例，资料来源：Pew Research)

年收入 75,000 美元以上的美国人中，只有 34% 使用 Twitter；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 22% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 29% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 12% 使用它。

只有 33% 的大学毕业生使用 Twitter；26% 受过大学教育的人使用它；14% 的人受过高中或以下教育。

六、LinkedIn

LinkedIn 用户和使用时长统计数据 (资料来源：Sprout Social、99firms)

月活跃用户数：8.1亿

每日使用时长：7分钟

LinkedIn 年龄和性别人口统计数据(资料来源：Statista)

在全球范围内，25 岁至 34 岁之间的用户占 LinkedIn 用户的 59%，其次是 18-24 岁（20%）、35-54 岁（18%）和 55 岁以上（3%）。

该平台的男性受众多于女性。总体而言，57% 的用户是男性，而 43% 的用户是女性。

美国拥有比任何其他国家都多的 LinkedIn 受众，拥有令人印象深刻的 1.9 亿用户。其次是拥有 8700 万用户的印度。

LinkedIn 收入和教育人口统计（以美国为例，资料来源：Pew Research）

年收入 75,000 美元以上的美国人中有 50% 使用 Linkedin；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 21% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 21% 使用它；收入 30,000 美元或以下的人中有 12% 使用它。

51%的大学毕业生使用LinkedIn；28% 受过大学教育的人使用它；10% 的人受过高中或以下教育。

七、Snapchat

短视频和 Snapchat 广告非常适合吸引年轻观众的注意力。大多数 Snapchat 用户年龄在 18 至 34 岁之间，但也有一些更年轻。

Snapchat 用户和使用时长统计数据 (资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数量：3.19亿

每天使用时长：25分钟以上

Snapchat 性别和年龄人口统计数据 (资料来源：Statista）

18 岁至 24 岁之间的用户占 Snapchat 全球受众的 39%。13-17岁的人占另外12%。

女性用户占 53%，而男性用户占 46%。

印度拥有 1.44 亿 Snapchat 用户，是全球最大用户群的所在地。其次是美国（1.08 亿）和法国（2500 万）。

Snapchat 收入和教育人口统计(以美国为例，资料来源：Pew Research）

年收入 75,000 美元以上的美国人中，只有 28% 使用 Snapchat；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 29% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 27% 使用它；收入在 30,000 美元或以下的人中有 25% 使用它。

只有 23% 的大学毕业生使用 Snapchat；32% 受过大学教育的人使用它；21% 的人受过高中或以下教育。

八、Pinterest

Pinterest 用户和使用时长统计数据(资料来源：Sprout Social)

月活跃用户数：4.31亿

每天使用时长：14分钟

Pinterest 性别和年龄人口统计数据(资料来源：Statista）

女性占该平台全球受众的 77%。不到五分之一的用户是男性 (15%)，8% 的用户被认为未指定。

Pinterest 的大部分用户群都是年轻人：39.4% 的受众年龄在 25 至 34 岁之间。20% 为 18-24 岁，17.1% 为 35-44 岁，9.2% 为 45-54 岁，14.1% 为 55 岁以上。

尽管 50% 的 Pinterest 用户（称为“Pinners”）居住在美国境外，但美国的用户数量比任何其他国家都多（8600 万）。

巴西以 2700 万用户紧随其后，墨西哥以 1800 万用户位居前三。

Pinterest 收入和教育人口统计 (以美国为例，资料来源：Pew Research）

总共，年收入 75,000 美元以上的美国人中有 40% 使用 Pinterest；收入在 50,000 美元至 74,999 美元之间的人中有 29% 使用它；收入在 30,000 美元至 49,999 美元之间的人中有 33% 使用它；收入在 30,000 美元或以下的人中有 21% 使用它。

只有 37% 的大学毕业生使用 Pinterest；36% 受过大学教育的人使用它；22% 的人受过高中或以下教育。

资料来源：

Statista / Hootsuite / Pew Research / Sprout Social / 99firms / Oberlo / Pinterest

（2023年数据）