海玛国际传媒|“国货之光”HHOGene耳机如何靠海外社媒营销，畅销全球40多国 ？

“中国科技产品只会跟风吗？”

一直以来中国科技总是给人“跟风”的刻板印象。

最近，ChatGPT的爆火有目共睹。有趣的是，ChatGPT爆火后没多久，国内一线科技大厂纷纷推出了自己的类ChatGPT产品。

然而，国产科技品牌真的只能“跟风”，无法创造吗?事实上，近年来3C数码领域国货的兴起速度令人惊叹，国货崛起不是一个新鲜话题了，特别时在3C数码领域，中国品牌正不断占领海外市场。

最近，一款诞生于中国的品牌却在海外“杀疯了”的耳机熠熠闪耀。

当国内还在吹爆外国耳机时，这款叫HHOGene的国产耳机全球上线2小时，1000套限量版黑色GPods礼盒即销售一空。

这是“中国智造”逆袭海外市场的又一鲜活缩影。

人们不禁开始想问：HHOGene是谁？他们缘何能横空出世，背后到底有什么样的故事?我们一起来探究一下。

一、【HHOGene】耳机也能是饰品

这些年，TWS耳机行业几乎是“跑步式”发展。

TWS耳机又被称为真无线蓝牙耳机，主要通过蓝牙模块连接手机无需连接线，最开始，是由苹果公司推出的AirPods产品引领了TWS耳机热潮，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网公司等纷纷跟进推出自己的TWS耳机产品。

而在这么庞大的蓝海中，外国大牌几乎占了半壁江山，提到无线蓝牙耳机，很多国内网友都觉得，无非就是苹果、Bose、索尼等国外大牌。

与手机的发展路径类似，国产耳机也是从代工到发展出自己的成熟技术，随后才有一批国产品牌兴起。

也许是因为急于抢占市场，国产耳机在竞争中逐渐陷入了“价格战”的漩涡。不少人不禁提出了这样的问题：国产无线耳机到底是缺技术还是缺钱?还是真的没有创新能力?难道我们真的跟国产山寨手机一样到最后只能是卷价格的命运吗?

也是在这个时候，前阿里巴巴副总裁、原钉钉创始人，现两氢一氧HHOGene创始人无招开始思考：我们国内有这么好的供应链，但一直在低价撕扯，数字时代，耳机应该怎么做，才能改变国产耳机这样的低价的局面呢?

我们经常看到人们戴着各种各样的耳机，要么不是白的就是黑的，要么是长一点短一点，要么粗一点细一点，当时我想，耳机是用户佩戴时间非常长的一个消费电子设备，在辨识度上还有很大的发挥空间。我认为耳机应该有辨识度，它应该像女孩子戴耳环一样，有装饰性的效果，我们当时想这可能是一个机会，无招说到。

类比手机去思考这个问题，每个人几乎都有不同的手机壳、五颜六色，来满足每个人不同的主张。近些年，手机销量同比下降，但手机壳还在涨，且手机壳是快消品，且用户在持续消费来满足个性化主张。

2022年5月，HHOGene推出了第一款产品GPods，并在Indiegogo用1.5小时时间成功众筹到5万美元，是Indiegogo上2022年最成功的耳机产品之一。

尝到了甜头的在HHOGene继续向前迈进，于去年11月，正式全球上线，1000套限量版黑色GPods礼盒在独立站上线2小时即销售一空。

二、【HHOGene】在海外社媒的布局

据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是或几乎总是”会先参考社交媒体的评价和介绍。对于每周花费 13.5 小时或更多社交时间的“高参与度”类别的消费者而言，他们对这些网络做出购买决定的依赖度跃升至65%！

所以，说到HHOGene的营销，除去产品绚丽的外观营销外，就不得不提到其极具特色的社媒策略与UGC策略。

自进入海外市场以来，HHOGene在YouTube、FaceBook、Instagram等主流海外社媒平台均开通了官方账号。随着这两年TikTok的崛起，HHOGene也与时俱进地开通了自己的TikTok官方账号。

TikTok：HHOGene入局TikTok至今已经累计4.2万粉丝，收获近百万点赞。视频内容非常垂直，多为产品开箱、介绍与合作的KOL开箱使用的视频。

YouTube：YouTub上HHOGene官号的粉丝虽然不多，但是HHOGene主要是利用YouTube垂直领域的KOL，比如科技与数码3C类KOL的产品测评视频以及在行业内的专业性和话语权持续引爆话题，累计曝光人数，通过耳机开箱、使用测评等方式，覆盖更多垂直领域下的不同粉丝群体。还有一些数码3C类KOL 的产品评测视频。

KOL、KOC营销最早兴起于海外，近些年年正是其发展的最佳时期。HHOGene看中了其中的机遇，积极发展海外社交媒体平台，运用KOL、KOC的营销，吸引流量。

近期，就有两位YouTube顶流博主Unbox Therapy和Mrwhosetheboss的极力推荐HHOGene，他们发布的开箱视频在1天内总观看量即破百万。

除此之外，有200多位来自世界各地的博主主动向世界种草HHOGene GPods，推荐/测评视频总观看量超1个亿。这下，HHOGene是真的在海外大火了!

海玛观品牌

如今，HHOGene在海外一路高歌猛进，凭借独特的“闪光”个性受到海外用户的追捧，引领着全新的时尚与潮流，成为名副其实的“国货之光”。

HHOGene借助网红营销的方式，也将自己也打造成网红，得以活跃在消费者种草与拔草之间，消费者也因其产品的“闪光点”更加积极主动的参与其中。

HHOGene海外爆火的背后，代表的是中国科技品牌的崛起。这款耳机成为“中国智造”逆袭海外市场的又一张闪亮名片，再一次证明了，中国科技品牌有足够的创新能力，更有与一线大牌产品竞逐全球市场的野心！，证明了中国智造并没有比国外弱，我们需要的只是足够的耐心和创新能力，以及足够的时间。只要产品做得好，仍然能够与国外大牌竞逐争雄绝不落后!

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