超2660亿英镑！布局英国电商市场比欧洲会更加容易？

随着TikTok在海外的影响力愈加广泛，越来越多的跨境卖家不断开拓新市场，发展新赛道，以寻求新的增长曲线与生命周期。

值得一提的是，市场体量媲美欧洲跨境电商市场总规模的近三分之一的英国，是TikTok早期开通视频/直播带货（TikTok Shop）试点运营的国家之一，英国市场的整体消费能力更强，客单价更高，这也使得更多跨境卖家在英国寻找新的商机。

根据Oberlo数据显示，2023年英国电子商务销售额预计占全球零售总额的20.8%；到2026年，预计将继续攀升达到24%。

可以预见，英国电商未来的市场规模还将继续扩大，加上电商渗透率高，消费者成熟，英国成为跨境卖家品牌出海的首选市场之一。那么2023年英国跨境电商将会有哪些新趋势？跨境卖家又该如何把握？

趋势一：消费者更倾向线上购买

据统计，英国电商消费者超6000万，占英国总人口近9成，预计到2024年，英国电子商务销售额将增长至2660亿英镑，而移动端购物将达到1052.8亿英镑。

亚马逊和eBay是两个主要的电商平台，当然也有许多其他的电商平台，例如ASOS、Boohoo等。随着社交媒体和移动互联网的普及，社交电商、直播电商等逐渐成为英国电商市场的重要组成部分，英国消费者对网上购物的接受度很高，卖家开发起来也相对容易。

趋势二：时尚服装规模持续扩大

据数据预测显示，2026年英国服装行业收入预计将增至656亿英镑，女性服装领域将以365亿英镑继续占据最大的市场份额。对于服装类卖家，或者准备选择服装品类的卖家来说，社交媒体平台、视频直播是品牌营销的首选平台。

趋势三：更加注重购物体验

英国网购消费者越来越注重浏览、时效、售后等多方面的体验。调查显示，超过一半的英国人认为当日达很重要，62%的受访者则希望能够次日送达，因此跨境卖家除了要关注商品本身以外，也需要多关注一下物流、售后等体验。

很显然英国消费者对于物流的时效性要求越来越高，因此如果跨境卖家的品类合适，且资金较为充裕，可以考虑采用英国空运专线。较高的时效性，能使卖家的产品从众多竞争对手中脱颖而出。