进入跨境电商行业，卖家面临的首个挑战就是从零打造一个属于自己的网站，这远不同于在电商平台上利用已有的流程机制进行销售。

但别担心，建站其实没那么复杂，因为普遍的业界观点是"把专业的事交给专业的人做"。卖家们并不需要深度理解技术或者费尽心力去修改代码，他们只需要利用现有的框架和模板来构建网站就好，这对初涉跨境电商的新手来说绝对是最优选择。

就像当你走进一家海底捞，服务员会热情地为你提供自助食材、饮料和其他贴心的服务，你只需付费，然后尽享美食。然而，随着独立站的规模日益扩大，拥有足够的资金和技术力量的卖家们自然会期待更多地掌控网站建设过程，摆脱"一键式"建站，以便发展成下一个SHEIN、Anker或环球易购级别的商家。他们可能会选择通过开源建站或自主开发来实现这一目标。

建站方式

现在，建站的主流方法大致可分为三种：

SaaS建站

也就是"软件即服务"，供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家根据需求订购不同服务。通过成熟的模块化系统，快速帮助用户开发、设计和集成网站。当前市面上比较流行的第三方建站工具有Shopify、BigCommerce、Shoplazza等。

开源建站

供应商提供源代码，让用户自行建站。相较于SaaS建站，用户可以获得网站程序的源代码，进行更高级的二次开发，实现特定的功能。主流的开源系统包括Opencart、Woocommerce、ECSHOP、Magento、Wordpress等。

自主开发

无需依赖任何建站平台，自有或外包技术团队开发网站。

我们将SaaS建站方式粗略地称为“第三方建站工具”，而将开源建站和自主开发统称为“自建站”。

考虑因素

对于跨境电商卖家来说，如何在这两种方式中做出选择呢？以下几个维度可能有助于卖家做出决策：

团队配置

一个专门为网站运营服务的团队需要包括项目负责人、产品经理、UI设计师、架构师、前端开发、后端开发、测试等各种专业人员。如果卖家有充足的资金和管理实力，可以组建一个如此完备的团队，那么自建站是一个不错的选择。

但如果卖家的团队尚处于起步阶段，没有强大的技术支撑和足够的人员，那么可以考虑使用SaaS建站实现网站的初步运营，并将团队管理的成本和精力主要放在后期网站运营上。

而团队的稳定性，也是卖家选择自建站需要考虑的点。每个程序员做代码多少有自己的习惯，如果团队不稳定，这个程序员改一点代码，下个人接手改一点代码，最后出了BUG，可能都找不到是哪里出的问题。

成本考虑

如果卖家考虑自建团队开发网站，首先需要支付高额的人力成本，同时，网站的开发和维护也是一笔不小的开支。在维护方面，开源程序往往会吸引大量的开发者，随之而来的问题就是需要处理更多的漏洞修复和补丁，也就是更高的维护成本。

运营需求

使用第三方建站工具的一个明显优点是，这些工具已经完成了所有的基础工作，卖家只需要订购付费服务，就可以快速拥有一个网站，操作方便，节省时间和精力。另外，这些工具根据自身的优势，还可以提供诸如初期咨询、品牌设计、产品线调查、广告推广、KOL营销等多样化的服务。

在充分考虑自身的团队配置、资金支持、运营需求等因素后，卖家们可以在自建站和第三方建站工具之间进行选择，看哪种方式更“适合”自己，而不是纠结哪种更“好”。

事实上，即使是那些拥有自己的技术团队的大卖家，他们的网站也并非全部自行搭建，可能会存在自建和使用第三方服务同时进行的情况。因此，对卖家们来说，合理地结合自建站和第三方建站工具也是一种值得考虑的策略。