亚马逊卖家如何投放PPC广告

亚马逊卖家要做PPC广告时，你有两个基本的选择，一个自己做，一个通过工具或管理。作为独立的卖家，建议你从亚马逊的自动广告开始。自动化的亚马逊活动将为你提供一切，你不必使用任何额外的工具。亚马逊将为提供一些竞价较低的关键词，你可以通过后续活动了解不同关键词的转化情况。自动广告活动运行一段时间后，你可以使用生成的数据和关键词启动手动广告活动。为此，你需要做好以下几点：

1、关键词选择；

2、理解不同的关键字匹配类型；

3、设置广告竞价和预算；

4、创建合理的广告组和广告系列；

5、优化你的广告活动。

关键词的获取

卖家手动运行亚马逊广告活动时，需自己生成关键词，卖家有两种途径来寻找关键词：如果你已经为相同的产品运行了一个自动广告，可检查搜索词（search terms）报告并找到产生销售的关键词；或者你可以使用第三方的亚马逊关键词工具查找与你的产品相关的关键词，以下是一些不错的工具：AMZCaptain、MerchantWords、AMZ.One、Sellics ，这些工具将你节省下不少的时间、金钱和精力，同时帮助你为你的PPC广告活动创建一个有效的目标关键词列表。

值得注意的是，部分有经验的卖家会选择同时为同一产品运行自动广告和手动广告，你也可以采取这一策略，将自动广告活动作为自己的一个研究工具，获取有用关键词，手动广告活动则可以集中在经过验证的关键词上。

为了确保你在两个活动中没有为相同的关键词付费，你可以将手动广告活动的关键词竞价设置为高于自动活动的竞价。另一种方法是添加否定关键词来阻止你的广告出现在某些搜索结果中。