新蓝海|欧洲电商市场，葡萄牙为何能占一席之地？

葡萄牙作为欧洲中等发达国家之一，国土面积排欧洲第三，人口排欧洲第十一，但电商体量远落后于英德法等国家。但随着近些年疫情影响，葡萄牙的线上购物人数剧增并且在此期间也出现一批电商创业者为葡萄牙的电商市场打开新的局面，一跃成为欧洲新的蓝海市场。

那么葡萄牙为何能在欧洲电商市场占据一席之地呢？我们今天从这四点来了解下：

01、葡萄牙电子商务市场开发潜力巨大

在葡萄牙，大约有534万的电商购买消费者，并且每年消费总额约有49.8亿美金，人均电商消费约为934美金。除此之外，38.7%的消费者是通过手机端完成的购买交易。

消费品电商总额分配表（GWI.com (Q3, 2021)）

葡萄牙的电子商务行业体量虽然不如西班牙法国等欧洲国家的体量大，但其对该国GDP的贡献率约为3%，而这一比例也远高于欧洲其他国家，并逐步呈现稳步增长的趋势。

02、金融体系完善相对完善

葡萄牙消费者支付主要以Debit卡（国际借记卡）为主，大约占比82.9%；其次是信用卡，使用人数占比33.6%。

在对葡萄牙的消费者中，促使他们进行网购的主要动因则是免运费以及平台优惠折扣，这更能促使他们进行消费，卖家小伙伴在进行促单时可以将此作为考虑因素。

葡萄牙电商购买动因（数据来源：GWI.com (Q3, 2021)）

03、电商市场发展呈现生机

近些年，在葡萄牙催生了一批成功的电商初创企业，电商市场更是发展快速。据statista平台数据显示，2022年，葡萄牙电子商务市场排名前五的在线商店是

排名前五在线商店：

1、shein.com

2、amazon.es

3、Continente.pt

4、apple.com

5、zara.com。

其中shein.com 在该市场中处于领先地位，2022 年的收入为 2.342 亿美元。紧随其后的是 amazon.es，销售额为 2.146 亿美元，然后是 Continente.pt，销售额为 1.655 亿美元。

前三名网上商店合计占据葡萄牙电商市场百强商店中18.0%的市场份额。该排名基于 2022 年该市场电子商务净销售额排名靠前的商店。各位卖家想要开发葡萄牙市场的话可以做重点跟进。

葡萄牙电子商务市场在线商店排名（数据来源：statista）

04、物流小包发展迅速

中葡之间的贸易交易往来历史悠久。近年来，双方之间的跨境物流业务量也在不断增长，尤其是国内直发葡萄牙的小包专线物流方面，随着葡萄牙市场的需求量不断增长，该业务也发展十分迅速。

在当前，跨境卖家过于集中于英德法意西等国，与其拼低价不停卷，不妨换个思路，探索新的蓝海市场或许能发现新的机遇。

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