市场增长率超50%，这个品类为何在东南亚表现突出？| 报告领取

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从智能手机到智能穿戴设备，从电子配件到无线耳机……近年来，3C数码产品的功能和性能不断提升，激发着全球消费者的热情。中国消费电子产品更是因技术、质量、供应链等诸多优势走入海外消费者的视野，掀起出海潮流。

近日，亿邦智库和Alipay+联合发布了《影音娱乐消费品出海洞察报告》，为品类商家出海提供深入的分析与解答，让我们一起看看吧。

01影音娱乐细分市场成全球消费电子新增长点

2023年全球消费电子市场规模预期同比增长4%，根据Statista预测，2018-2028全球消费电子平均复合增长率为2.3%，保持逐年增长态势。

Via 影音娱乐消费品出海洞察报告

影音娱乐市场在近年来得到迅速的发展和壮大，人们通过手机、平板电脑和投影等便携式设备，来观看各种类型的视频内容，通过蓝牙、Wi-Fi等连接方式，使用各类电子配件来接收音乐和语音，例如无线耳机和智能音箱。

随着2023年全球消费电子需求的全面复苏，影音娱乐市场以整体50%的增长率成为消费电子的重要增长驱动。同时，海外强劲的消费需求推动我国影音娱乐产品出海保持平均8.6%的较高增速。其中，VR头盔、智能音响等核心品类展现出巨大的商机，成为市场关注的焦点。

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虚拟现实技术的兴起为影音娱乐市场带来了全新的机遇。通过虚拟现实技术，用户能够身临其境地感受电影、游戏等场景，获得更加真实的体验，这不仅丰富了影音娱乐的内容和形式，也使得用户的娱乐体验得到极大的提升。

根据《消费电子行业采购节行业报告》数据显示，耳塞、耳机、扬声器和家用音视频产品均实现了50%以上的增长。预计下半年，户外音箱、便携音箱、投影仪等爆品还将迎来大幅增长。

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02东南亚影音娱乐市场消费需求强劲

近几年东南亚影音娱乐产品市场年均增长均超过其消费电子整体增长，来自年轻消费者群体的喜爱和购买功不可没。

东南亚由年轻消费者主导，尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国，35岁以下人口占比超过50%，消费增长潜力可观。

他们尤其重视产品、支付、交付相关体验，如免费送货在消费者决策因素中占比达到60%，快速/轻松支付和货到付款占比分别达到42%与36%。因此，关注这些方面将有助于商家更好地俘获东南亚消费者的芳心，了解并迎合消费者需求是抓住市场机遇的前提。

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因此，提供快速、准确的交付体验以及优质的售后服务是商家俘获东南亚消费者的芳心的重要手段之一，而了解并迎合消费者需求是商家抓住市场机遇的前提。

03支付成为赢得东南亚市场的关键环节

作为新兴跨境电商热土，东南亚出海机会与挑战并存，物流与支付等基础设施落后、消费能力整体不高但用户价格敏感、文化多元且政策不确定性极强，种种挑战都牵绊着出海商家的脚步，对其在东南亚开展业务经营带来巨大挑战。数字金融服务发展促进“先享后付”服务日益普及，其凭借较低的征信门槛深受千禧及Z世代消费者的青睐，预计到2025年东南亚“先享后付”支付规模将从2020年9.1亿美元上涨到88.3亿美元，实现8.8倍增长。

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跨境支付涉及到多渠道整合、风控合规管理、消费者体验优化、本地消费习惯适应、甚至流量开拓等，是隐藏在外贸全链路之内的 “胜负手”。因此做好跨境支付，决定了企业能否成功出海。

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东南亚地区消费者普遍使用多种支付方式，包括COD(货到付款）、银行转账、电子钱包以及移动支付等，这给商家在处理订单和支付时带来额外的复杂性。此外，不同国家和地区的跨境支付法规以及政策均存在差异，这要求商家需要了解并遵守当地的法规和政策，以确保能够合法且安全地进行跨境支付。

基于上述种种挑战，商家出海东南亚需要快速搭建或补全在东南亚开展电商经营的能力体系，优秀的支付能力能为商家带来差异化的竞争优势。

例如，布局多元化支付方式，以更好地适应需求多样化的东南亚市场，提升支付效率和消费者满意度；选择拥有海外市场金融牌照支付合作伙伴，借助专业的风控技术，规避不合规交易、欺诈支付等交易安全风险，保障交易安全；支付整合营销则能够围绕消费者购买旅程进行精细化经营，提升每一个环节的转化率，进而提升交易成功率，最终实现业务与盈利增长。

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影音娱乐细分市场已成全球消费电子产品的新增点，具有广阔的发展前景和潜力。企业出海应及时抓住这一市场机遇，通过创新商业模式、整合产品链资源、拓展新兴市场等方式实现持续增长。同时要时刻关注用户需求的变化以及科技发展的趋势，以便及时调整战略和业务模式，保持竞争优势。

GiiMall深耕跨境电商市场多年，更懂东南亚市场，为卖家提供选品-建站-引流-运营-支付-物流等全链路一站式服务。想了解更多影音娱乐消费品出海趋势，欢迎关于我们。