黑五在即遭多平台围剿，亚马逊流量骤减危机四伏！

全球现在最火热的几个跨境电商平台：亚马逊、Tiktok、Shein、Temu一直处于风口浪尖，一点风吹草动也会引起轩然大波！作为一直稳踞老大哥宝座的亚马逊，不论从客户质量还是销售额，都占据着十分靠前的排名。在经历了新兴平台不断开拓创新抢占流量后，然后有人形容如今的跨境电商圈，是一场新型平台对传统王者的围剿···

2023年的秋天已经结束，不知不觉已至往年的旺季，但不少亚马逊卖家在群里吐槽单量仍然没有起色。

从前段时间广告费不断上涨，再到收款账号冻结风波，牵扯出卖家在群里晒出高昂物流费等问题。该卖家声称，如今的单量除去亚马逊所收费用已经所剩无几，甚至可能还亏本。

此后，社群便有亚马逊平台卖家明确表态已经萌生退意···

与亚马逊卖家吐槽销量，吐槽收费不同的是Tiktok、Shein频频传来捷报。TikTok Shop开启黑五网一大促活动后晒出活动首周战报。此次大促首周期间（10月27日-11月2日），正值万圣节消费节点。其中最亮眼的美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%；英国市场GMV销售额增长153%，订单量增长138%，动销商品数量增长131%。且TikTok Shop 美国 Q3 销售额增长迅猛，7 月预估销售额超过 2700 万美元，8 月是销售额增长最迅速的一个月，较 7 月增长近 250%，销售额达到 6800 万美元；9 月销售额环比 8 月增长约 47%，单月总额已超过 1 亿美元，标志着 TikTok Shop 美国站的发展进入到关键阶段。

另一方面，据日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。报告指出，Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊（15%）。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。

近日据可靠消息声称，虽然目前Temu因高昂的营销费和物流成本导致其尚在亏损中，但Temu已经计划通过与船公司的合作。使用海运快船作为跨境电商物流的运输方式，可以降低物流成本高达30-60%，相较于空运方式，节省的成本可触及数十亿美元规模。而物流成本的降低，有望让Temu在实现低价同时，加强盈利能力。Temu一直希望做的是全品类平台，推出海运也有助于其在大件品类的开拓。Temu如果和多家知名船运公司的合作，也可以以更低成本运送更大规模的货物。

在这种情形下，亚马逊当然不会按兵不动，今年7月份与当时在美国还只具备社交功能的TIKTOK合作尝到了甜头，也为亚马逊的策略调整提供了思路。在如此严峻的时刻，亚马逊选择了与 Facebook、Instagram 强强联手。亚马逊为 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 应用推出了新的应用内购物功能，允许用户将他们的 Facebook 和 Instagram 帐户链接到亚马逊。

这样他们就可以通过点击动态中的促销活动来购买商品。亚马逊发言人在一份声明中表示：“顾客将首次能够在不离开社交媒体应用程序的情况下购买亚马逊的 Facebook 和 Instagram 广告并在亚马逊上结账。”“作为新体验的一部分，美国客户将在 Facebook 和 Instagram 上的精选亚马逊产品广告上看到实时定价、Prime 资格、送货预估和产品详细信息。”