您需要了解的数字营销趋势指南 – 2023 年回顾｜ ins快速涨粉

从人工智能 (AI) 的快速崛起到元宇宙的不那么引人注目的采用，数字景观正在以闪电般的速度发生变化和发展。加入我们，全面了解 2023 年数字营销的趋势。

随着技术不断发展，数字营销世界也在不断发展。在本指南中，我们将探讨 2023 年的顶级数字营销趋势，以便您能够保持领先地位并保持最新的营销策略。

2023 年顶级数字营销趋势

为了公平地评估所有比以往更快发展的顶级数字营销行业趋势，您很快就会发现数字营销领域涵盖了各种各样的子类别 - 从社交媒体到搜索引擎优化到营销自动化等等。尽管存在这种复杂性，当今的趋势仍包括几个共同的主题：1) 优化移动设备的数字营销，2) 改善所有交互中的客户体验，以及 3) 以有用的方式采用人工智能。

根据这些总体概念，我们将 2023 年的顶级数字广告趋势分为四类：

• B2B 和 B2C 营销趋势

• 营销技术（或 MarTech）趋势

• SEO 和内容营销趋势

• 社交媒体和影响者营销趋势

在线营销的最大趋势

当今的在线营销趋势遵循一个熟悉的模式——随着技术的发展，消费者品味的变化——营销和广告专业人员需要成为这些变化的早期采用者，这样他们就可以为客户创造机会，利用新的在线营销趋势。

让我们开始吧！

B2B 和 B2C 营销趋势

B2B 和 B2C 营销环境在不断发展，很难跟上最新趋势。然而，通过保持领先地位，您可以确保您的数字营销策略有效并覆盖目标受众。

以下是 2023 年最值得关注的一些 B2B 营销趋势：

• 人工智能的崛起——人工智能已经对 B2B 和 B2C 营销产生了重大影响，并且其影响力在未来几年只会越来越大。人工智能可用于更有效地自动化任务、个性化内容和定位营销活动，但我们也发现它可以超出预期。

人工智能被用来编写播客和视频脚本、广告口号和歌曲、搜索引擎优化元标签，甚至擅长制定营销预算和商业计划。尽管人们仍在继续讨论人工智能的整体安全性及其对社会的影响，但不可否认的是，它作为一种快速且经济高效地完成工作的工具是有用的。

• 视频的持续增长——增长速度比之前预期的要快得多，91% 的消费者期待更多的视频内容，它是一个强大的工具，可用于吸引和教育潜在客户。视频已经在 B2C 领域得到广泛采用，我们预计会看到更多的 B2B 营销人员在营销活动中使用视频。

• 个性化——在当今的数字时代，客户希望被视为个体。事实上，根据麦肯锡的调查，76% 的消费者更有可能从个性化品牌购买商品或服务。营销人员越来越多地利用数据为客户创造个性化体验，这种趋势只会持续到 2023 年。通过个性化营销，企业可以与客户建立更牢固的关系并推动更多销售。

• 数据驱动营销的重要性——数据对于做出明智的营销决策至关重要，并且当今可用的实时数据比以往任何时候都多。通过收集和分析营销和以结果为导向的数据，您可以跟踪营销活动的有效性并根据需要进行调整。

2023 年 Martech 趋势

以下是 2023 年最值得关注的 MarTech 趋势：

• 无代码平台的兴起——无代码平台使营销人员可以更轻松地创建和管理营销活动，而无需学习复杂的编码语言。从使用 Canva、Shopify 和 Figma 进行设计，到使用 HubSpot、Screaming Frog 和 SparkToro 进行数据分析和研究，这一趋势预计将在 2023 年持续下去，因为越来越多的营销人员正在寻找自动化营销任务并腾出时间的方法。更具战略性的工作。

• 人工智能和机器学习的使用增加——如上所述，但值得再次提及的是，营销人员已经使用人工智能和机器学习来实现内容和活动的自动化和个性化。到 2023 年，随着营销人员寻找提高营销工作效率和效果的方法，我们预计会看到更多这些技术的使用。

• 数据隐私和安全——数据隐私和安全对消费者来说变得越来越重要，企业需要采取措施保护客户的数据。从医疗保健到金融，数据隐私和安全是重中之重，数字营销团队在提供任何营销服务或数据收集时需要能够保证客户有一个安全的环境。

• 全渠道营销的持续增长——全渠道营销是一种将企业所有营销渠道（例如网站、社交媒体、电子邮件和移动设备）整合为客户无缝体验的策略。随着企业寻求更多方式通过所有接触点接触客户并提供集成的用户体验，这一趋势预计将在 2023 年增长。

SEO 和内容营销趋势

以下是2023 年值得关注的一些 SEO 和内容营销趋势：

• 短内容的增加——消费者越来越寻找可以在旅途中消费的快速、易于理解的内容。这导致信息图表、视频和社交媒体帖子等短内容的增加。唯一的例外是，对于 SEO，预计博客内容会继续更长，以便在搜索引擎中排名良好。

• 受众意图作为内容的驱动力——仅仅为了内容而创建内容已不再是一种选择。最佳 SEO 实践要求您真正了解受众的意图，并提供全面、及时且专业的内容来回答他们的搜索问题。否则，您的内容将在 Google 排名中下降——简单明了。

• YouTube 和其他视觉内容的增长——YouTube 订阅频道、网络研讨会、播客和其他类型的视频内容作为强大的内容营销工具继续呈爆炸式增长，其受欢迎程度只会在 2023 年继续增长。越来越多的人正在消费视频内容，创造高质量内容的企业有能力取得成功。寻找在脚本编写和制作原创内容方面经验丰富的数字营销团队来吸引您的客户。

• SEO 对高质量内容的需求增加——随着 Google 实施 EEAT，创建脱颖而出的高质量、专业内容比以往任何时候都更加重要。这意味着投资于高质量的作家、设计师和制作人，以创造与数字营销中使用的视觉组件（例如网站、社交媒体等）相匹配的质量水平。

• 减少抓取频率——作为 Google气候目标的一部分（其中之一是到 2023 年底仅使用无碳能源），他们宣布减少出于排名目的的网站抓取。对于 SEO，这意味着排名变化的机会更少，因此从一开始就排名尽可能高至关重要！

社交媒体和影响者营销趋势

• 微型影响者的崛起——拥有 1 万到 10 万粉丝的微型影响者越来越受到品牌的欢迎。这是因为他们比宏观影响者（拥有超过 10 万粉丝的人）拥有更积极、更真实的受众。此外，与微型影响者合作的成本也更便宜，这使他们成为中小型企业更具吸引力的选择。

• TikTok 上的影响者营销——TikTok 是世界上增长最快的社交媒体平台之一，也是影响者营销领域的主要参与者。尽管围绕该平台的未来存在各种政治争论，但品牌越来越多地转向 TikTok 影响者，以成功吸引年轻受众。

• 有影响力的营销来推动销售——过去，有影响力的营销主要用于提高品牌知名度。然而，品牌现在正在利用影响者营销来推动销售。这是通过多种方法来实现的，例如在影响者帖子中包含折扣代码或为影响者的追随者创建独家产品或体验。甚至亚马逊也拥有一个由影响者策划的完整渠道。

• 社交媒体平台上的员工宣传——我们越来越多地看到的数字营销新趋势之一是利用员工作为品牌大使。许多公司不再聘请外部影响者（或另外聘请），而是看到了奖励员工代表公司进行倡导的内在价值。利用员工在 LinkedIn 或 Twitter 上联系他们的专业联系人可以带来影响者无法复制的信任程度。

利用数字营销的新趋势

我们已经了解了数字营销的一些当前趋势，现在让我们看一些提示，以帮助您和您的团队利用 2023 年的数字营销趋势。

1.刷新您的网站– 清理您当前的网站并刷新它，以确保它满足未来所需的内容和 SEO 要求。这将包括满足或超过谷歌要求的速度和移动响应能力。

2.关注用户体验——优先考虑用户可以带来巨大的好处，让他们持续关注你的网站并最终进行购买。

3.利用付费广告——数字广告比电视或其他类型的广告更具成本效益。寻找知道如何通过付费广告和每次点击费用最大化营销预算的数字营销合作伙伴。

4.自动化——让自动化成为数字营销策略的一部分。

5.根据需要进行分析和重定向——利用对过去绩效的分析来改善未来的结果。

展望 2023 年在线营销趋势

事实证明，2023 年对于营销人员来说既激动人心又困难重重！由于最新的互联网营销趋势以及社会压力，品牌必须仔细考虑其信息传递，以便吸引受众并与分享其价值观的合作伙伴和影响者合作。