跨境出海，为什么要建设外贸商城？这几点是关键！

外贸商城，是跨境卖家对外销售的一个渠道，却并非是唯一渠道。但我们会发现，今年来，选择建设外贸商城的卖家数量在逐渐增多。那么为什么越来越多人选择建设外贸商城呢？

避开规则制约

外贸商城是属于卖家自己的网站，因此除了需要合法经营以外，外贸商城是不受其他规则制约的。这对于长期受制于第三方电商平台规则约束的卖家来说，无疑是一个非常自由的平台。

同时由于没有规则制约，所以外贸商城也基本上不存在被封店的情况。当然也有部分服务商有这部分操作，不过比例相对平台来说会低很多，尤其是国内服务商，基本上很少这样的情况。

降低成本

第三方平台都是需要收取交易佣金的，这个比例往往是随着平台的经营扩大，而不断提高的。对于跨境卖家来说，这实际上是一个不小的负担，而外贸商城则基本上没有佣金，即便有，其比例也会比第三方平台低很多。

定价自由

第三方平台，由于所有的竞争对手都会出现在同一结果页面，所以其在价格上是会有非常直观的对比的，这就导致卖家为了争取流量，而不断卷低价，最终结果就是所有人的利润越来越低。

利于塑造品牌

当下国际局势可谓是变幻莫测，国际贸易风险增加，也对卖家的抗风险能力提出了更高的要求。而塑造品牌，实际上就是提高抗风险能力最有效的方法之一。

而在第三方平台上，品牌的存在感是非常微弱的，一方面是由于竞争对手太多，另一方面则是因为平台店铺风格是相对统一的，这就很难给消费者留下一个较为深刻的印象。

外贸商城则不存在这个问题，外贸商城一方面自由度更高，另一方面也能容纳更多的内容，所以是会更容易被消费者所记住的。

留存客户

外贸商城所收集到的所有数据，都为卖家所拥有，而卖家是能够利用这些数据，来做精准再营销，从而提高复购率的。但第三方电商平台上的数据都归属于平台方，所以卖家所能得到的数据就会非常有限，在留存客户方面就自然会更困难一些。

我们都知道，转化老客户的成本会比获取新客户高得多，因此外贸商城运营到后期，实际上推广成本也会更低一些。