外资电商主导印尼市场，Shopee成最受欢迎平台

Kalodata日报

2024年1月2日

• 外资电商主导印尼市场，Shopee成最受欢迎平台

• 越南电商化妆品销售额增长，TikTok Shop进入

• 分析师展望TikTok-Tokopedia合并后的电商未来

• 加绒瑜伽裤成为NORMOV店铺畅销单品

• 全球先买后付交易持续增长，监管面临挑战

外资电商主导印尼市场，Shopee成最受欢迎平台

印尼印尼媒体报道显示，外资电商（主要指Shopee、Lazada和TikTok的Tokopedia）已占据印尼86%市场份额，需要规范产品价格。YouGov的报告显示，Shopee是最受欢迎的电商平台，其次是Tokopedia和Lazada。TikTok Shop关闭前，有32%的用户在Tokopedia上购物。Jakpat调查显示，88%的印尼消费者积极网购，人均每月网购支出约198元人民币。

越南电商化妆品销售额增长，TikTok Shop进入

越南越南电商平台的化妆品和美容产品销售额在今年前10个月增长了74%，达到22.2万亿越南盾。精华液、防晒霜和保湿霜是最畅销的产品线，而美容产品组增长最高，达到191%。四大平台2023年第三季度总收入超过6万亿越南盾，TikTok Shop的进入为电商平台带来重要市场份额，预计整体销售额将超过8万亿越南盾。

分析师展望TikTok-Tokopedia合并后的电商未来

印尼TikTok Shop与Tokopedia合作重返印尼电商市场，可能加剧整个行业的竞争。这意味着TikTok在印尼市场的雄心，并希望扩大其影响力。此举也可能对Shopee等竞争对手构成挑战。此外，GOTO集团与TikTok的合作也意味着双方将共同发展数字经济。这一合作也可能改变印尼电商市场的竞争格局。

加绒瑜伽裤成为NORMOV店铺畅销单品

美国加绒瑜伽裤在美国小店大受欢迎，单日销量达1.2万单，总销量达9.1万单。该产品自9月21日上架TikTok Shop后，成为NORMOV店铺最畅销单品，多款瑜伽裤销量均已突破万件。

全球先买后付交易持续增长，监管面临挑战

新加坡全球先买后付（BNPL）商品交易总额在过去四年增长了600%，国际清算银行报告显示，2019年至2023年BNPL交易总额从约500亿美元增至超过3500亿美元。尽管用户数量激增，但面临着固定成本、资金支出和拖欠率的挑战。各国开始修改监管框架以纳入BNPL，并新加坡政府对其快速兴起表示担忧，计划加强监管以防范潜在消费者保护和信用风险问题。