亚马逊Q1净赚百亿美元！Shein放大招赶超！

随着Shein加快平台全类目布局进程，近日传出护肤品、玩具、家居用品等多个类目大品牌与该平台合作的消息。从快时尚品类杀入跨境圈并且一路高歌的 Shein，其全类目发展政策也受到了跨境卖家的高度关注。将多平台布局作为常态化操作的卖家更是迅速反应立马入驻Shein，抢夺流量红利！许多行业大佬十分看好Shein，并将Shein誉为另一个“亚马逊平台！”

近日跨境圈的各项资讯简直是波涛汹涌，其中最为瞩目的消息一则是4月30日，亚马逊发布了2024年第一季度财报，报表中显示亚马逊Q1净赚104亿美元，实现净销售额达1433.13亿美元，同比增长13%，略高于市场预期的1426亿美元。其中北美业务销售额增长12%至863亿美元；国际部门销售额增长10%至319亿美元。另一则是Shein加快平台全类目布局进程。据路透社报道，Shein 正在吸引家居用品集团高露洁棕榄、玩具制造商孩之宝和护肤品牌等品牌在其市场上销售其产品。该公司以价格实惠且时尚的服装而闻名，此时它正在采取措施创建一个适合每个人的全类目购物平台。Shein 欧洲、中东和非洲品牌运营高级总监克里斯蒂娜·丰塔纳 (Christina Fontana) 在 4 月的巴黎会议上表示：“每个人都将 Shein 与时尚联系在一起，但我们正在做所有垂直领域。我们的消费者想要品牌，因此，如果这就是他们正在寻找的东西，那么我们就会为他们提供品牌，”

加州大学伯克利分校经济分析和政策教授史蒂夫·塔德利斯 (Steve Tadelis) 向《财富》杂志表示，Shein 的向外扩张显然是为了在电商市场中分得更大份额的策略。Shein 拥有美国最大的快时尚市场份额，其2023 年年利润较上年翻一番，达到20 亿美元。塔德利斯表示，尽管与亚马逊控制的美国电子商务市场38%的份额相比有些差距，但 Shein 将在追赶这个行业领导者。

众所周知，Shein 是于 2008 年创立的中国快时尚平台，通过其大规模高效的生产和分销策略，已经取得了巨大成功，每月拥有 4500 万用户。利用人工智能和电子监控，Shein 能够识别在线趋势，向供应商求助以生产小批量产品，然后根据初始销售数据决定批量生产产品。该系统几乎保证了该公司能够掌握趋势的脉搏并能够快速交付货物。

哈佛商学院名誉教授约翰·戴顿 (John Deighton) 向《财富》杂志表示，Shein 将更多品牌纳入其平台的策略会帮助该公司赢得更多流量，该网站很快就会充斥着数千种熟悉且值得信赖的产品列表，例如就像高露洁牙膏和培乐多这样的大品牌。塔德利斯认为，Shein 的幕后方法论使得向时尚领域的扩张成为自然而然的下一步。凭借高效的基础设施，Shein 能够更加灵活地从服装领域向外扩张。“我真的认为这是一个明智的商业决策，‘我们拥有一个令人惊叹的物流网络，让我们开始将其扩展到我们可以采购廉价产品的其他领域，’”塔德利斯补充道。

市场研究平台 AlphaWatch.AI 的技术分析师兼首席运营官马睿告诉《财富》杂志，Shein 在服装领域的稳固地位为其击败亚马逊提供了另一个优势。马睿表示，时尚是一个出了名的挑剔行业，尽管亚马逊已经涉足服装领域，但还没有取得像 Shein 那样的成功。“从历史上看，匹配需求供应是非常困难的，”她说。

当 Shein 在效仿亚马逊的做法时，亚马逊也不甘示弱。亚马逊宣布去年 12 月，该公司将 15 美元以下服装的卖家费用从 17% 削减至 5%，从 1 月份开始，15 美元至 20 美元之间的服装将收取 10% 的费用。Shein迅速更迭的柔性供应链模式优势无可比拟，然而亚马逊多年沉淀下来的物流配送优势同样不可小觑。未来的平台之争，必定会越来越惨烈！