为了打假，亚马逊竟对卖家下此狠手？

相信很多小伙伴可能都在淘宝上买到过假货，小编感觉无论哪个电商平台都跟假货战斗过。上周，亚马逊又宣布一个关于打假的新项目……

据外媒报道，亚马逊于美国时间2月28日对通过品牌备案的卖家推出了一项名为“Project Zero”的新打假项目。

该项目是一项旨在通过自动化保护和品牌方的自主性来清除亚马逊假冒产品的计划。

据亚马逊官方表示，该项目赋予品牌所有者直接删除平台上假冒其listing的权利，加入Project Zero的品牌将能够自己在亚马逊网站上直接标记并删除其产品的假冒清单。

让小编带大家看看Project Zero的新内容

Project Zero的三个新工具：

1、AI技术自动扫描打假

通过“亚马逊Project Zero计划”，亚马逊系统将通过全新AI技术，根据品牌备案商家的品牌Logo、商标文字、独有描述等“搜索条件”快速侦测，自动审核潜在侵权行为。

自动扫描程序每天扫描超过50亿个产品列表，寻找可疑的假冒产品。利用更多后台技术寻找假冒伪劣产品，以便更加积极主动地进行打假。

2、品牌卖家自助审核打假

该工具为品牌提供了删除假冒商品的能力。亚马逊把审核权交给了品牌商自己。通过“零容忍计划”后，品牌商将可以自己搜索、查看整个亚马逊平台是否有侵犯自己知识产权的Listing或商家，而且不用通过亚马逊就能够关闭他们的Listing。

这为品牌提供了一种前所未有的能力，可以直接控制和删除亚马逊的商品。

3、产品序列化、代码化打假

产品序列化是一种服务，我们可以单独扫描并确认在亚马逊商店购买的每个品牌产品的真实性。该工具可以为每个产品生成独特的代码，品牌可以将这些代码打印到现有的产品包装上，或者使用贴纸贴到产品上。当产品进入亚马逊仓库时，亚马逊将通过代码扫描来确保产品的真实性。

通过这种产品序列化服务，我们现在可以在每个产品单元到达客户之前检测并制止假冒，同时品牌还可以选择将哪些产品进行序列化。

亚马逊指出，虽然“Project Zero”项目注册本身是免费的，但使用产品系列化服务的品牌需要为其产品付费，每件产品的费用约为0.01美元至0.05美元。

亚马逊居然下这么狠的手！但是假货的确是亚马逊的一个短板，亚马逊为了弥补短板也只好拿卖家开刀了。

为什么说假货是亚马逊的短板？

多年来，亚马逊一直在与假冒伪劣产品作斗争，许多品牌抱怨说，因为亚马逊不断增加产品数量，降低价格，向更多销售商开放平台，导致假冒产品越来越多。

美国财经新闻频道在一篇报道中称，亚马逊一直鼓吹用户至上的理念，但是因为不关注产品质量问题，亚马逊电商平台正逐渐演变成为山寨品的集散地。如果亚马逊平台制止假货贩卖行为失败，将加剧假冒商品通过各种平台涌入的现象，导致消费者信心的下降。

假冒产品不仅对消费者及其仿冒的品牌有害，还直接影响到亚马逊的业务，比如奢侈品行业。

假货问题是亚马逊进军奢侈品行业最大的短板。奢侈品牌向来在意与其比肩的其他品牌水准，而亚马逊的大部分商品仍然以大众化为主。假货是无论如何也绕不过去的痼疾。

在遭到Louis Vuitton、爱马仕等品牌的起诉和打击后，亚马逊终于在今年开始正视自身的假货问题。在亚马逊财报的“风险因素”这一栏下，亚马逊添上了在网络市场上遇到的假货问题。在此之前，“假货”、“盗版”等字眼从未在亚马逊的年报中出现过，这份报告无疑突显了该公司对于其网站上出现的假货的担忧。

可以看出，现在亚马逊整个平台对产品越来越重视，对产品的要求也越来越高。低价为王的亚马逊平台已经慢慢在转型！

关于Project Zero的声音

虽然市场无法彻底避免恶意竞争与虚假销售，但是对于深受其害的品牌卖家来说，Project Zero确实是一个让他们能够看到希望的举措。通过这一最新“品牌打假”项目，在一定程度上是给那些品牌，以及想做品牌的卖家吃了定心丸。

很多卖家可能担心品牌方会滥用这个权力，肆意乱删到自己的产品。而亚马逊表示：会密切监控各品牌对系统的使用情况，确保它们不会滥用该系统，卖家也可以提出异议。而且这一项目仅受邀请品牌能够参与，后续会逐步扩大。亚马逊仍旧欢迎那些未经授权的正品卖家来为消费者提供更多的产品选择、更大的便利和更好的定价。

亚马逊还称，到目前为止，已经收到了使用Project Zero的品牌的积极反馈。

对中国卖家产生哪些重大影响：

1.listing的创建要充分考虑潜在知识产权风险，使用的相关词条有可能会促发“0容忍计划”的AI机器人侦测和审核；

2.站内推广将更加依赖广告，靠自己跟卖自己，通过对一个账户刷单而提升整体Listing权重和排名的情况将无法进行；

3.VC账户的功能将进一步收到压缩，通过VC账户恶意串改Listing的情况将得到有效控制；

4.跟卖的卖家和账户很有可能会被随时审核

5.从账户注册而言，注册普通的亚马逊账户将从系统功能、自我保护、产品推广上完全无法与通过品牌备案2.0的卖家相比。换句话说，建议大家尽可能多的注册商标通过品牌备案2.0才是亚马逊今后销量的保障！

那些靠山寨低价产品发家的卖家们要注意了，平台打假已成定局，小伙伴们要注意及时调整自己的运营策略，否则迟早要被亚马逊淘汰。

（来源： 卖家成长学院）