美国最具价值品牌公布：亚马逊位列第一，谷歌屈居第三

据外媒报道，6月27日，美国品牌研究机构Brand Finance公布了2018年美国最具价值的500个品牌报告。该报告显示，亚马逊（Amazon）成为2018年美国最具价值品牌，而去年排名第一的谷歌降至第三。

在十大最具价值的美国品牌中，7家为科技公司。其中，亚马逊的品牌价值上升了42%，达到1508亿美元，实现了显著性的增长，排名第一，2017年排名第一的谷歌下滑至第3位，其品牌价值仅增长了10%至1209亿美元。

不同机构计算品牌价值的方法不同，排名也存在差异。Brand Finance根据企业价值、品牌商业价值、品牌贡献和品牌价值等指标，评估哪个品牌在市场上最强大且最具价值。之后，研究人员将其与“品牌强度”指数相结合，根据营销投资、利益相关者权益和经营业绩三种因素计算出公司的分数，满分为100分。

Brand Finance表示，它对企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准，这些行业标准旨在建立通用的比较框架进行研究。

2012年至2016年期间，苹果一直位列品牌价值榜单第一名，而2017年，赢得第一名宝座的是谷歌。事实上，亚马逊、苹果和谷歌势均力敌，它们能轻松击败排名第4和第5的竞争对手社交巨头Facebook和电信巨头AT&T。紧随其后分别是微软、威瑞森Verizon、沃尔玛、富国银行和美国大通银行。